피부색, 성별, 나이 구별 없는 ‘자라 뷰티’ 12일 론칭
2021-05-10 한지형 기자
트라이온 통해 가상 체험 가능
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인디텍스(회장 파블로 이슬라)의 ‘자라(ZARA)’가 피부색, 나이, 성별 관계없이 누구나 사용할 수 있는 ‘자라 뷰티(ZARA BEAUTY)’를 오는 12일 전 세계 동시 론칭한다.
‘자라 뷰티’는 세계적인 메이크업 아티스트 다이엔 켄달(Diane Kendal)과 협업해 다양성과 새로움을 선보인다. 모든 제품은 리필이 가능한 케이스로 구성되며 총 5가지 종류의 130개 이상 색으로 이루어져 있다.
‘자라 뷰티’와 크리에이티브 파트너십을 맺은 다이엔 켄달은 뉴욕, 파리, 밀라노 등에서 인상적인 런웨이 메이크업과 세계 최고의 패션 사진작가들과 협업하는 영국의 전설적인 메이크업 아티스트다. ‘자라 뷰티’의 모든 제품은 1년 이상 개발 기간을 거친 심도 있는 연구 결과물로, 뉴욕에 있는 다이엔 켄달 본사와 자라 스페인 간의 상호 긴밀한 협업을 통해 완성됐다.
다이엔 켄달은 “경계 없는 컬렉션을 선보이며 전 세계인의 사랑을 받는 ‘자라’처럼 다양하고, 리필이 가능해 재사용할 수 있으며, 누구나 쉽게 접근할 수 있는 뷰티 컬렉션을 만들고자 했다”라면서 “자라 뷰티 컬렉션에는 하나의 정형화된 아름다움은 없고, 오직 다양한 아름다움만 있을 뿐이다(There is no beauty, only beauties)”라고 전했다.
에바 로페즈-로페즈(Eva Lopez-Lopez) 자라 본사 뷰티 부문 총괄은 "진정한 의미에서 다양한 사람이 사용할 수 있는 제품을 선보이고 싶었다“라면서 ”자라 뷰티 컬렉션은 창의적인 컬러들로 가득하며, 즐겁고 개성이 넘치는 혁신적인 제품들이다"라고 말했다.
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뉴욕과 파리 기반의 크리에이티브 에이전시 바론&바론(Baron&Baron)에서는 ‘자라 뷰티’ 컬렉션의 독특한 커스텀 패키지를 제작했다. 뷰티 컬렉션 제품의 패키지는 자라 로고의 ‘Z’에서 영감을 받아 전체 라인을 기울여 우아함을 강조하고, 고객들이 각 제품을 편안하게 사용할 수 있도록 리필이 가능한 케이스로 디자인했다. 바론&바론은 ‘자라 뷰티’ 컬렉션의 브랜드 콘셉 개발, 론칭 전략 그리고 360도 디지털 소셜 프로그램 개발에도 참여한 바 있다.
바론&바론의 파비안 바론(Fabien Baron)은 “타깃 시장에 콘셉을 맞추는 뷰티업계의 기존 방식을 뛰어넘어 다양한 룩과 아름다움을 표현할 수 있는 유연하고 획기적인 제품 라인으로 뷰티 시장 고객의 니즈를 모두 만족시키고 했다”라면서 “바로 이것이 우리가 전하고 싶은 자라 뷰티 컬렉션의 핵심 메시지다”라고 말했다.
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한편, 자라 뷰티 컬렉션의 콘셉을 사진에 담기 위해 총 9명의 세계적인 사진작가가 참여해 화제를 모았다. 스티븐 마이젤(Steven Meisel), 데이비드 심스(David Sims), 마릴린 민터(Marilyn Minter), 올리버 해들리 피치(Oliver Hadlee Pearch), 조 거트너(Zoe Ghertner), 크렉 맥딘(Craig McDean), 나딘 리에웨레(Nadine Liewere), 마리오 소렌티(Mario Sorrenti) 그리고 파비안 바론(Fabien Baron)이 에디토리얼에 참여해 각자가 해석한 아름다움을 이미지로 표현했다.
자라 뷰티 컬렉션은 12일 수요일부터 한국과 유럽, 미국, 중국, 일본, 호주, 뉴질랜드에서 출시되며, 국내에서는 공식 온라인 스토어와 강남역점에서 만나볼 수 있다. 또한, 자라 공식 앱에서 언택트 버츄얼 필터인 ‘트라이 온(try on)’을 통해 컬렉션의 제품들을 가상 체험할 수 있으며, 강남역점에서는 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 스페셜 디스플레이 존도 운영할 예정이다.
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