NBA, 무신사 단독 판매 ‘프라임 컬렉션’ 매출 고공행진
2021-04-15 한지형 기자
지난해 무신사 단독 기획전 대비 98% 높은 신장률 기록
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국내 대표 패션기업 한세엠케이(각자대표 김동녕, 김지원)의 스트릿 캐주얼 브랜드 ‘NBA’가 온라인 패션 스토어 무신사에서 단독으로 선보이는 2021 S/S ‘프라임 컬렉션(Prime Collection)’이 전년 단독 기획전 대비 98% 매출 신장률을 기록하며 고공행진 중이다.
프라임 컬렉션은 옷의 본질에 초점을 두어 편안한 착용감과 ‘NBA’의 오리지널리티를 반영한 유니크한 모노그램 디자인이 특징이다. 검정과 회색 등 무채색을 핵심 색으로 적용해 세련된 원마일웨어 스타일로 주목받고 있다.
프라임 컬렉션 중 가장 높은 인기를 끌고 있는 제품은 ‘NBA 프라임 로고맨 맨투맨’이다. 적당한 두께의 여유로운 실루엣으로 간절기에 편하게 입기 좋아 선호도가 높다. 또 ‘프라임 NBA 로고맨 자수 포인트 티셔츠’는 밑단이 일자로 넉넉하게 떨어지는 루즈핏으로 뒷면에는 농구 코트 라인을 모티브로 한 실리콘 프린팅이 들어가 있다. 원단 안쪽은 메쉬 소재를 사용해 더욱 쾌적하게 착용할 수 있도록 했으며 두 상의 모두 ‘로고맨 프린트 조거팬츠’와 셋업으로 매치하면 힙한 스타일링을 할 수 있다.
한낮 기온이 점점 올라가면서 반소매 티와 반바지도 반응이 좋다. 로고맨 패턴을 전판 프린팅한 ‘NBA 로고맨 프린트 반팔 티셔츠’는 언제 어디서나 편하게 착용할 수 있고, ‘NBA 로고맨 재귀반사 포인트 반바지’는 반사 파이핑을 적용한 베이직한 디자인으로 프라임 컬렉션의 어떤 상의와 매치해도 멋스럽게 입을 수 있다.
맨투맨과 티셔츠, 조거팬츠 등 모든 프라임 컬렉션 제품이 높은 판매율을 보이고 있으며, 특히 지난해 무신사 단독 기획전으로 판매했던 '잇츠 업 투유(IT'S UP TO YOU)’ 컬렉션과 비교했을 때 98%의 높은 매출 신장율을 기록 중이다. 패션 관련 SNS 계정에서도 구매처에 대한 문의와 함께 ‘NBA’ 프라임 컬렉션에 대한 호평이 이어지고 있는 등 소비자들의 폭발적인 반응을 얻고 있다.
‘NBA’는 프라임 컬렉션 무신사 단독 발매를 기념해 감상평 댓글 남기기 프로모션을 진행한다. 프라임 컬렉션 감상평을 댓글로 남기면 10명을 추첨해 NBA 로고맨 패턴이 새겨진 프라임 컬렉션 모자를 사은품으로 증정한다.
NBA 마케팅 관계자는 “2021 S/S 시즌 NBA 프라임 컬렉션의 무신사 단독 발매는 원마일웨어 패션에 관심이 많은 MZ세대를 겨냥함과 동시에 대중들에게 조금 더 가까이 다가가고자 하는 취지로 기획했다”라며 “‘지금이 바로 당신의 전성기’라는 프라임 컬렉션의 슬로건처럼 자신을 더욱 빛나게 해줄 스타일을 찾아 보시길 바란다”라고 말했다.
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