LF, 스트리트 캐주얼 골프웨어 ‘더블 플래그’ 론칭
2020-09-11 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
‘골프웨어’에 스트리트 감성 더해 2030 공략
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LF(대표 오규식)가 스트리트 캐주얼 감성이 가미된 신규 골프웨어 '더블 플래그(Double Flags)'를 론칭했다.
'더블 플래그'는 최근 증가하고 있는 30대 골퍼들의 취향에 맞춰 유쾌하고 자유로운 스트리트 캐주얼 감성을 극대화한 영(Young) 골프웨어 브랜드로 맨투맨, 후드티 등 캐주얼 아이템들에 골프웨어의 기능성과 디테일을 더한 것이 특징이다.
'닥스골프' '헤지스골프' 등의 브랜드를 전개하고 있는 LF가 영 층을 타겟으로 한 골프웨어는 '더블 플래그'가 처음으로 '헤지스골프' 이후 11년 만에 출시하는 골프웨어다. '더블 플래그'는 필드에서도 보다 캐주얼하고 자신만의 개성을 강조하고 싶은 욕구가 강한 20~30대 남녀 골퍼들이 타겟으로, 이들 타깃층이 선호하는 편집숍과 온라인 유통 전용 브랜드로 전개한다.
스트리트 무드에 숨겨진 골프만의 디테일을 재미있게 녹여내 성별에 관계없이 남녀 모두 가볍게 소화할 수 있는 젠더리스 스타일을 추구하고 대부분의 아이템에 유럽산 고급 수입소재를 활용해 상품의 완성도를 높였다.
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'바운더리스 골프(Boundaryless golf)'를 메인 슬로건으로 골프웨어와 일상룩과의 경계, 성별의 경계 등 골프웨어의 한계를 넘어, 기존의 획일화된 골프 착장에 지친 고객들에게 새로운 골프웨어를 선사하겠다는 의지를 담았다.
'더블 플래그'는 10일 무신사와 14일 LF의 공식 온라인쇼핑몰인 LF몰 입점을 시작으로 기존 스트리트 캐주얼 브랜드에 특화된 온라인 유통채널을 중심으로 전개될 예정이다.
장민준 골프사업부 팀장은 "변화하는 골프웨어 트렌드와 20~30대 젊은 골퍼들의 숨은 니즈를 선제적으로 읽고 이를 신속하게 상품기획 및 디자인에 적용함으로써 더블 플래그를 젊음을 상징하는 브랜드로 육성할 것"이라고 말했다.
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