설병두가 이야기하는 아트디렉터
2006-03-27
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
■ 아트디렉터는 어떤 업무를 하는가?
아트디렉터는 문자화된 시나리오를 시각화하는 것을 맡는다. 예컨대, 시나리오에 빨간색이라고 써 있어도 이 세상에는 수천 수백 가지의 빨간색이 존재한다. 과연 어떤 빨간색을 쓸까를 고민하는 사람이 아트디렉터이다.
디자이너, 일러스트레이터, 사진가, 레이아웃 맨, 카피라이터 등을 선정하여 지휘하고 종합하여 목적에 가장 적합한 광고를 제작하는 일을 맡는다.
■ 아트디렉터에게 필요한 자질은 ?
안티적인 시각을 길러라.
이미 정형화된 것을 제시하면 소비자의 눈을 끌 수 없다. 아트디렉터는 틀린 것을 만들 수 있고 독특한 것을 볼 수 있는 시각이 필요하다.
■ 의류 광고의 특성은?
의류 광고는 이미지를 강조해야 한다.
반면 화장품은 소비자들의 기능적인 소구를 자극해야 하기 때문에, 기능적인 부분에 대한 정확한 설명이 있어야 한다.
■ 아트디렉터로서의 어려움은?
시나리오를 시각적으로 제시해 내야 하는 작업과 이를 광고주에게 설득하는 작업도 어렵다.
일을 하면서 쌓이는 스트레스는 인라인 스케이팅을 즐기면서, 또는 동료들과 노래방에 가는 것으로 풀고 있다.
아트디렉터는 문자화된 시나리오를 시각화하는 것을 맡는다. 예컨대, 시나리오에 빨간색이라고 써 있어도 이 세상에는 수천 수백 가지의 빨간색이 존재한다. 과연 어떤 빨간색을 쓸까를 고민하는 사람이 아트디렉터이다.
디자이너, 일러스트레이터, 사진가, 레이아웃 맨, 카피라이터 등을 선정하여 지휘하고 종합하여 목적에 가장 적합한 광고를 제작하는 일을 맡는다.
■ 아트디렉터에게 필요한 자질은 ?
안티적인 시각을 길러라.
이미 정형화된 것을 제시하면 소비자의 눈을 끌 수 없다. 아트디렉터는 틀린 것을 만들 수 있고 독특한 것을 볼 수 있는 시각이 필요하다.
■ 의류 광고의 특성은?
의류 광고는 이미지를 강조해야 한다.
반면 화장품은 소비자들의 기능적인 소구를 자극해야 하기 때문에, 기능적인 부분에 대한 정확한 설명이 있어야 한다.
■ 아트디렉터로서의 어려움은?
시나리오를 시각적으로 제시해 내야 하는 작업과 이를 광고주에게 설득하는 작업도 어렵다.
일을 하면서 쌓이는 스트레스는 인라인 스케이팅을 즐기면서, 또는 동료들과 노래방에 가는 것으로 풀고 있다.
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