‘꼼빠니아’, 드라마 지원으로 매출 상승
2016-10-12 취재부
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인디에프에서 전개하는 여성복 ‘꼼빠니아’가 SBS 일일 드라마 ‘사랑이 오네요’를 제작지원하며 브랜드 인지도를 높이고 ppl 제품에 대한 판매 상승으로 제작지원 효과를 톡톡히 보고 있다.
‘꼼빠니아’는 ‘사랑이 오네요’ 속 주인공의 가족이 운영하는 매장으로 드라마의 중심 배경이 되며 등장인물 중 공다임(극 중 이해인 역)은 ‘꼼빠니아’의 매장 매니저로 출연하고 있다. ‘꼼빠니아’는 이 드라마를 통해 브랜드 콘셉 및 시즌 아이템과 신상품 디자인을 자연스럽게 소개하고 실제 브랜드가 진행하고 있는 마케팅 활동을 에피소드를 통해 시청자들에게 전달하여 소통을 강화하고 있다.
특히 ‘꼼빠니아’ 일산 덕이점에서 촬영을 진행하고 현재 진행중인 프로모션을 극중에서도 자연스럽게 풀어내어 소비자들에게 친근하게 다가가며 마케팅 활동을 홍보하고 있다.
한편 드라마에 노출된 제품과 공다임이 입고 나오는 제품에 대한 반응도 뜨겁다. 방송된 제품에 대한 문의 전화가 매장으로 급증하는 등 직접적인 반응으로 연결되고 있다. 이러한 반응에 힘입어 일부 코트 제품들은 리오더를 진행하며 큰 인기를 끌어 브랜드 인지도 향상 및 매출 상승에 큰 효과를 보이고 있다.
‘꼼빠니아’는 이외에도 공식 SNS 채널인 페이스북과 카카오스토리에서 드라마 제작지원과 관련된 다양한 컨텐츠를 생성하여 적극 홍보에 나서고 있다.
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