2535세대를 잡아라! / 올 가을을 꿈꾸는 `새로운 스타들' - 관련기사1
2006-03-08 안주현 기자
「엘록」 「안트벨트」 「뉴트」 등 12개 브랜드 출시
불황에도 캐주얼 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
올 하반기 출시를 앞둔 캐주얼 브랜드는 12개로 파악됐다. 이는 올 상반기 7개에 비해 2배 가량 늘어난 수치. 여기에 이랜드, FnC코오롱 등 대형사들이 신규 브랜드에 적극적인 투자의지를 밝혀 캐주얼 시장이 활기를 되찾을 것으로 업계 관계자들은 기대하고 있다.
진화하는 캐주얼 시장
올 하반기 캐주얼 마켓에서는 2535세대를 공략한 캐주얼 마켓의 부상이 가장 주목할 만한 점이다. FnC코오롱, 이랜드, 미라스인터내셔날이 각각 「안트벨트」 「엘록」 「뉴트」를 출시하며 2535세대 잡기에 나섰다.
이들은 타 복종과 경계가 모호한 포괄적인 개념을 내세우고 있다는 게 공통점. 「안트벨트」는 아웃도어 브랜드의 기능성을 패셔너블하게 풀어내며 「엘록」과 「뉴트」는 비즈니스웨어와 캐릭터, 트래디셔널 등 다양한 복종의 강점을 섞어냈다.
관계자들은, “2535세대는 경제력 있고 소비를 주도하는 주요한 고객이지만 합리적이고 까다로워 철저한 준비 없이는 공략하기 힘들다”며 “이들의 눈높이를 맞추기 위해서는 전문성과 패션성, 합리적인 가격을 모두 만족시킬 수 있어야 한다”고 설명했다.
FnC코오롱(대표 제환석)은 아웃도어의 기능성과 활동성을 캐주얼에 접목한 「안트벨트」를 출시한다. 「안트벨트」는 25~32세의 전문직 종사자를 공략한다. 이 브랜드 김주호 과장은, “레저문화가 2535세대를 중심으로 확산되면서 아웃도어 패션도 일반화되고 있는 추세”라며 “아웃도어의 기능성과 활동성을 강화해 일상생활서 입을 수 있도록 디자인과 상품구성, 가격대를 조절했다”고 설명했다.
「안트벨트」는 특수 소재와 기능적 디테일을 활용해 아웃도어 느낌을 강조한다. 고어사의 에어빈티지 소재로 기능성을 높인 점퍼와 스판덱스 소재의 팬츠가 주요하게 전개된다. 특히 점퍼 등 아웃웨어는 전체 물량의 50% 이상을 차지할 정도로 주력하는 아이템이다.
이랜드(회장 박성수)는 비즈니스웨어와 캐주얼 브랜드의 개념을 혼합한 「뉴트」를 선보인다. 「뉴트」는 고급스러운 캐주얼한 상품으로 온-오프 타임 모두 착용이 가능한 브랜드를 지향한다. 셔츠, 면바지가 주요 아이템이며 캐주얼 수트까지 일부 선보인다.
음이온 소재 등을 사용하는 등 ‘웰빙’개념을 상품에 도입한 점도 새롭다. 와인, 재즈, 전문직 종사자들의 사교 파티를 마케팅에 활용해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축할 방침이다.
미라스인터내셔널(대표 최웅수)이 내놓은 「엘록」은 스타일리시한 캐주얼 브랜드를 지향한다. 「엘록」은 「C.P컴퍼니」 「D&G」 수준의 감도 높은 상품을 대중적으로 풀어낸다.
이 브랜드 정봉화 디자인실장은, “기본 티셔츠부터 캐릭터가 강한 상품까지 다양하며 가격대도 티셔츠 4만~12만원, 점퍼 14만~30만원대로 폭이 넓어 합리적인 인디세대들이 부담없이 접근하도록 유도했다”고 설명했다.
계속되는 스포티즘 강세
스포티즘의 강세도 하반기까지 이어질 전망이다.
올 하반기 출시 예정인 12개 캐주얼 브랜드 중 4개가 스포티즘을 내세우고 있다. 그러나 트레이닝으로 압축됐던 상품구성은 데님 팬츠와 스니커즈, 티셔츠 등으로 확대됐다.
관계자들은, “브랜드 컨셉이 스포티즘이라도 상품은 일상생활서 쉽게 입을 수 있는 옷으로 구성해야 트렌드 변화에 유연하게 대응할 수 있다”고 설명했다
「골라」는 100년 전통의 영국 스포츠 브랜드. 북방섬유상사(대표 김성영)는 「골라」를 라이선스로 계약하면서 패션성을 강화하고 상품구성을 다양하게 해 국내 캐주얼 시장의 여건에 맞췄다.
「골라」는 스니커즈와 데님으로 패션 스포츠 브랜드의 이미지를 구축한다. 특히 스니커즈는 한 시즌에 80스타일을 준비할 만큼 공을 들이는 아이템. 전문 스포츠 브랜드의 기능성에 패션성을 보강해 경쟁력을 강화했다.
「AEX」는 태보와 이종격투기 등 격렬한 스포츠에서 모티프를 가져왔으나 상품은 데님 팬츠와 운동화가 주요하게 전개된다. 이 브랜드 김보성 부장은, “강렬한 스포츠로 브랜드 이미지를 부각하면서 옷은 소화하기 쉽게 풀어냈다”고 설명했다.
「본더치」는 데님, 가죽상품, 티셔츠와 트럭커 캡 등으로 자유롭고 스포티한 미국 캐주얼 브랜드의 성격을 보여준다. 본더치코리아(대표 박진서)는 「엠에프」를 런칭한 전충민 사장과 YG패밀리 등이 공동 투자해 설립한 회사. 지누션의 션은 「MF」에 이어 「본더치」서도 상품 디렉터로 활동한다.
15~17세의 비교적 어린 소비자를 공략하는 「앤투모」도 스포티즘과 스트리트, 팝아트의 조화를 시도한다. 소이어패럴은 아동복 회사의 강점을 살리기 위해 타겟층을 조정했다고 밝혔다.
진캐주얼은 수입이 점령
진캐주얼 마켓에서 수입 브랜드의 위세는 갈수록
올 하반기 출시를 앞둔 캐주얼 브랜드는 12개로 파악됐다. 이는 올 상반기 7개에 비해 2배 가량 늘어난 수치. 여기에 이랜드, FnC코오롱 등 대형사들이 신규 브랜드에 적극적인 투자의지를 밝혀 캐주얼 시장이 활기를 되찾을 것으로 업계 관계자들은 기대하고 있다.
진화하는 캐주얼 시장
올 하반기 캐주얼 마켓에서는 2535세대를 공략한 캐주얼 마켓의 부상이 가장 주목할 만한 점이다. FnC코오롱, 이랜드, 미라스인터내셔날이 각각 「안트벨트」 「엘록」 「뉴트」를 출시하며 2535세대 잡기에 나섰다.
이들은 타 복종과 경계가 모호한 포괄적인 개념을 내세우고 있다는 게 공통점. 「안트벨트」는 아웃도어 브랜드의 기능성을 패셔너블하게 풀어내며 「엘록」과 「뉴트」는 비즈니스웨어와 캐릭터, 트래디셔널 등 다양한 복종의 강점을 섞어냈다.
관계자들은, “2535세대는 경제력 있고 소비를 주도하는 주요한 고객이지만 합리적이고 까다로워 철저한 준비 없이는 공략하기 힘들다”며 “이들의 눈높이를 맞추기 위해서는 전문성과 패션성, 합리적인 가격을 모두 만족시킬 수 있어야 한다”고 설명했다.
FnC코오롱(대표 제환석)은 아웃도어의 기능성과 활동성을 캐주얼에 접목한 「안트벨트」를 출시한다. 「안트벨트」는 25~32세의 전문직 종사자를 공략한다. 이 브랜드 김주호 과장은, “레저문화가 2535세대를 중심으로 확산되면서 아웃도어 패션도 일반화되고 있는 추세”라며 “아웃도어의 기능성과 활동성을 강화해 일상생활서 입을 수 있도록 디자인과 상품구성, 가격대를 조절했다”고 설명했다.
「안트벨트」는 특수 소재와 기능적 디테일을 활용해 아웃도어 느낌을 강조한다. 고어사의 에어빈티지 소재로 기능성을 높인 점퍼와 스판덱스 소재의 팬츠가 주요하게 전개된다. 특히 점퍼 등 아웃웨어는 전체 물량의 50% 이상을 차지할 정도로 주력하는 아이템이다.
이랜드(회장 박성수)는 비즈니스웨어와 캐주얼 브랜드의 개념을 혼합한 「뉴트」를 선보인다. 「뉴트」는 고급스러운 캐주얼한 상품으로 온-오프 타임 모두 착용이 가능한 브랜드를 지향한다. 셔츠, 면바지가 주요 아이템이며 캐주얼 수트까지 일부 선보인다.
음이온 소재 등을 사용하는 등 ‘웰빙’개념을 상품에 도입한 점도 새롭다. 와인, 재즈, 전문직 종사자들의 사교 파티를 마케팅에 활용해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축할 방침이다.
미라스인터내셔널(대표 최웅수)이 내놓은 「엘록」은 스타일리시한 캐주얼 브랜드를 지향한다. 「엘록」은 「C.P컴퍼니」 「D&G」 수준의 감도 높은 상품을 대중적으로 풀어낸다.
이 브랜드 정봉화 디자인실장은, “기본 티셔츠부터 캐릭터가 강한 상품까지 다양하며 가격대도 티셔츠 4만~12만원, 점퍼 14만~30만원대로 폭이 넓어 합리적인 인디세대들이 부담없이 접근하도록 유도했다”고 설명했다.
계속되는 스포티즘 강세
스포티즘의 강세도 하반기까지 이어질 전망이다.
올 하반기 출시 예정인 12개 캐주얼 브랜드 중 4개가 스포티즘을 내세우고 있다. 그러나 트레이닝으로 압축됐던 상품구성은 데님 팬츠와 스니커즈, 티셔츠 등으로 확대됐다.
관계자들은, “브랜드 컨셉이 스포티즘이라도 상품은 일상생활서 쉽게 입을 수 있는 옷으로 구성해야 트렌드 변화에 유연하게 대응할 수 있다”고 설명했다
「골라」는 100년 전통의 영국 스포츠 브랜드. 북방섬유상사(대표 김성영)는 「골라」를 라이선스로 계약하면서 패션성을 강화하고 상품구성을 다양하게 해 국내 캐주얼 시장의 여건에 맞췄다.
「골라」는 스니커즈와 데님으로 패션 스포츠 브랜드의 이미지를 구축한다. 특히 스니커즈는 한 시즌에 80스타일을 준비할 만큼 공을 들이는 아이템. 전문 스포츠 브랜드의 기능성에 패션성을 보강해 경쟁력을 강화했다.
「AEX」는 태보와 이종격투기 등 격렬한 스포츠에서 모티프를 가져왔으나 상품은 데님 팬츠와 운동화가 주요하게 전개된다. 이 브랜드 김보성 부장은, “강렬한 스포츠로 브랜드 이미지를 부각하면서 옷은 소화하기 쉽게 풀어냈다”고 설명했다.
「본더치」는 데님, 가죽상품, 티셔츠와 트럭커 캡 등으로 자유롭고 스포티한 미국 캐주얼 브랜드의 성격을 보여준다. 본더치코리아(대표 박진서)는 「엠에프」를 런칭한 전충민 사장과 YG패밀리 등이 공동 투자해 설립한 회사. 지누션의 션은 「MF」에 이어 「본더치」서도 상품 디렉터로 활동한다.
15~17세의 비교적 어린 소비자를 공략하는 「앤투모」도 스포티즘과 스트리트, 팝아트의 조화를 시도한다. 소이어패럴은 아동복 회사의 강점을 살리기 위해 타겟층을 조정했다고 밝혔다.
진캐주얼은 수입이 점령
진캐주얼 마켓에서 수입 브랜드의 위세는 갈수록
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