인비스타, 새로운 ‘라이크라’ 브랜드 전략 발표
2014-07-10 김경환 기자 nwk@fi.co.kr
인비스타가 새로운 '라이크라' 브랜드의 전략을 발표했다.
이 새로운 전략은 신선한 브랜드 포지셔닝, 브랜드 아키텍쳐, 그리고 '라이크라' 소재 브랜드의 흥미로운 진화를 나타내는 'LYCRA MOVES YOU' 소비자 캠페인 등으로 구성됐다.
새로운 브랜드 포지셔닝은 '라이크라' 브랜드와 관련된 자유, 편안함, 무브먼트의 세가지 특징을 소비자의 생활에 전해 주려는 것. 간결해진 '라이크라' 브랜드 아키텍쳐는 편안함, 자유, 무브먼트 위한 브랜드, 보정을 위한 브랜드, 신체의 움직임, 스포츠를 위한 브랜드, 의류의 탄성과 내구성을 위한 브랜드, 웰빙을 위한 브랜드 등 다섯 가지 소비자 브랜드를 가지고 메시지를 전달하기 위한 것이다. 이 새로운 브랜드 아키텍쳐가 적용되면 '라이크라' 브랜드의 메시지가 소비자에게 매우 선명하게 전달될 것으로 기대하고 있다.
새로운 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아키텍쳐는 소비자를 대상으로 한 리서치뿐만 아니라 업계 조사를 바탕으로 나왔다. 글로벌 정성 및 정량 연구뿐만 아니라 소셜 리스닝 연구를 세계 8개 시장에서 진행했으며 소비자들의 '라이크라' 브랜드에 대한 인식과 소비자들이 의류에 있어 '라이크라' 브랜드의 기능적 특성을 어떻게 이해하고 있는지를 조사했다.
또 다른 B2B 캠페인인 'LYCRA MOVES YOUR BUSINESS'를 발표한다. 이 캠페인은 인비스타 제품, 혁신, 서비스의 가치를 제안하는 것이 그들의 고객에게 빠르게 전달되어 '라이크라' 소재와 브랜드에 더욱 빠르게 접근할 수 있는 것을 목표로 한다.
새로운 캠페인은 7월 5~7일까지 프랑스 파리에서 열리는 '모드시티 & 인터필리에르' 전시회에서 선보일 예정이다.
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