골프웨어 ‘아다바트’ 젊게 변신
2014-01-13 김우현 기자 whk@fi.co.kr
스타일리시 & 프리미엄 브랜드로 리뉴얼
골프웨어 ‘아다바트’가 올 S/S시즌을 기해 재탄생 수준의 대대적인 리뉴얼을 단행한다.
한국월드패션 이경희 사업부장은 “이번 리뉴얼은 ‘아다바트’ 본사인 일본 월드사에서 브랜드론칭 27년만에 처음 시도하는 것으로 마치 새로운 브랜드 같은 신선함과 고기능성 소재를 사용, 편안한 착용감을 제공하는데 초점을 맞췄다”면서 “사이즈 스펙, 컬러감, 스타일 등 모든 부분에서 혁신을 꾀한 ‘스타일리시 & 프리미엄 골프라이프’ 콘셉을 반영한 것이 특징”이라고 배경을 설명했다.
리뉴얼의 핵심은 실루엣 개선과 스타일링 강화, 뉴 아이템 & 컬러 전개, 아이콘 강화 등으로 요약된다. 남성·여성라인은 공히 젊은 감각의 실루엣으로 개선하는 한편 페어웨이 재킷이나 숏팬츠, 미니 스커트 같은 뉴 아이템과 2014 브라질 월드컵에 맞춘 정열적인 컬러 스토리를 전개하고, 사루키·아다바트 로고를 활용한 아이콘 강조에 비중을 둔 것이 차별화 포인트다.
디자인 콘셉은 트래디셔널을 베이스로 하면서 디테일이나 실루엣, 소재 사용에서 스포츠 브랜드만의 특성을 더해 완벽한 컬러감과 코디네이트를 연출한다. 특히 영 상푼군을 확대하고 합리적인 가격대의 상품 비중을 늘려 젊은 이미지를 어필한다는 계획이다.
이와 함께 프로골퍼 협찬, 매장 판촉 지원, 캠페인 광고 같은 마케팅 활동을 공격적으로 펼친다. 현재 장수연, 김보경, 이미림, 이정화 등 4명의 여성 골퍼와 협찬 계약을 체결했으며, 박효원 등 남성 골퍼 2명과도 계약을 추진 중이다.
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