북유럽 아웃도어 '노스케이프' 출항
2012-08-10 정민경 기자 jmk@fi.co.kr
종로에 대형 플래그십 숍․․․ 최민수․하지원 투 톱 체제
북유럽 감성 정통 아웃도어 브랜드「노스케이프(North Cape)」가 유통망 전개를 본격화 했다.
패션그룹형지는 최근 인천 작전, 천안역, 목포 하당, 신제주 등 4개점을 동시에 오픈하고 본격적인 마케팅에 들어갔다. 이달 중순에는 서울 종로에 2층 규모의 대형 플래그십 숍을 오픈하고, 이달 말까지 전국에 30개 매장을 열 계획이다.
노스케이프는 순수의 땅 ‘노드카프(Nord Kapp)’를 모티브로 개척 정신과 모험 정신을 담은 북유럽 감성의 정통 아웃도어를 표방한다. 실용주의와 합리적인 소비를 추구하는 35~45세를 주 타깃으로 ‘It’s True!’ 라는 슬로건을 내걸고 기능성과 스타일, 거품 없는 가격을 모두 만족하는 정직한 아웃도어를 추구한다.
상품 디자인에 노르웨이를 상징하는 국기와 왕실 문장 등의 모티프를 활용, 실용적인 스칸디나비안 스타일을 선보이는 것이 차별화 포인트. 특히 순수함과 와일드 함이 공존하는 콘셉에 맞게 배우 최민수를 전속 모델로 기용, 거친 자연 환경을 정복하는 개척 정신과 자연을 마주하는 인간의 순수함 등을 감성적으로 소구했다. 이와 함께 여자 모델로 톱스타 하지원을 전격 발탁, 공격적으로 광고 홍보 활동을 펼칠 예정이다.
최헌만 사업본부장은 “그 동안 고가 브랜드가 주도해온 국내 아웃도어 시장은 가격 거품이 심해 소비자 부담을 가중시켜 왔다”면서 “노스케이프는 패션그룹형지가 쌓아온 유통 노하우를 기반으로 고기능성 소재을 사용하고 노르웨이 감성의 고급스러운 디자인을 합리적인 가격대로 선보여 초반부터 바람몰이에 나설 계획”이라고 말했다.
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