커리어캐주얼 생존 방안 찾는다
2006-02-02 류숙희 기자 rsh@fi.co.kr
콘셉트 리노베이션, 유통 다각화 등 시장 변화 수용
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
국내 커리어캐주얼 브랜드들이 생존을 위한 콘셉트 리노베이션, 유통 다각화 등 적극적인 변신을 서두르고 있다.
그 동안 각 브랜드별 아이덴터티 부재와 콘셉트 동질화로 인해 ‘타운캐주얼화’의 길을 걷고 있던 여성 커리어캐주얼군이 올해부터 소비자의 다양화된 감성과 트렌드를 적극 반영하기 위해 활발한 움직임을 보이고 있는 것.
구조조정이 많았던 여성 캐릭터캐주얼 조닝에 비해 비교적 안정적인 영업을 구사해 왔던 커리어 시장은 소비자의 급격한 다운에이징 현상과 매스밸류 브랜드 팽창으로 인해 고객이탈과 매출 급감 등 정체성 위기에 대한 문제점을 지적받아 왔다.
올 들어 커리어 시장은 캐주얼 트렌드의 보편화, 매스밸류의 부상, 수입 브리지 증가, 유통채널 다양화 등 유통시장 환경 변화를 적극 수용한 전략수정과 변신을 선언하는 업체가 늘어나고 있다.
이미 「앤클라인」 「아이잗바바」 등 몇몇 커리어 브랜드들이 트렌드를 수용한 상품기획과 의류와 액세서리가 복합 구성된 메가숍 오픈 등 적극적인 변신을 시도한 데 이어 「쏠레지아」 「벨라디터치」 「카라」 등으로 변화의 바람이 확대되고 있다.
신신물산 「쏠레지아」는 올 하반기부터 브랜드 아이덴터티를 강조한 「칼리아쏠레지아(CALLIA SOLEZIA)」로 BI와 콘셉트를 리뉴얼했다. 동질화된 콘셉트와 정체성 부족으로 커리어 존이 백화점 내에서 점점 위축되고 있는데다 보수적, 올드한 이미지의 「쏠레지아」로는 파격적인 변신이 어렵다고 보고, 우선 「칼리아쏠레지아」로 BI를 변경하고 유러피언 테이스트의 럭셔리 브랜드로 리노베이션을 단행했다.
올 하반기에는 「칼리아」와 「쏠레지아」의 연관성을 부여하기 위해 「칼리아쏠레지아」로 복합 사용한 후 내년부터 「칼리아」로 브랜드명을 전면 교체할 예정.
한림어패럴은 백화점 유통은 럭셔리 캐주얼 콘셉트의 「벨라디컬렉션」으로 대체하고 기존 「벨라디터치」는 아웃렛 사업부를 신설, 대리점 및 아웃렛 전용 브랜드로 이원화시킨다.
SBF.INC의 「카라」도 올 하반기부터 대리점 영업을 위한 중저가 라인 ‘카라컬렉션’을 별도 기획, 대리점 10여 개점 오픈을 통해 백화점과 대리점 영업을 병행 전개할 방침이다.
인동어패럴의 「쉬즈미스」도 연령대를 낮춰 젊은 감성의 커리어캐릭터로 리뉴얼을 단행하고 가격폭을 다양화시켜 볼륨화시킨다는 방침이다.
그 동안 각 브랜드별 아이덴터티 부재와 콘셉트 동질화로 인해 ‘타운캐주얼화’의 길을 걷고 있던 여성 커리어캐주얼군이 올해부터 소비자의 다양화된 감성과 트렌드를 적극 반영하기 위해 활발한 움직임을 보이고 있는 것.
구조조정이 많았던 여성 캐릭터캐주얼 조닝에 비해 비교적 안정적인 영업을 구사해 왔던 커리어 시장은 소비자의 급격한 다운에이징 현상과 매스밸류 브랜드 팽창으로 인해 고객이탈과 매출 급감 등 정체성 위기에 대한 문제점을 지적받아 왔다.
올 들어 커리어 시장은 캐주얼 트렌드의 보편화, 매스밸류의 부상, 수입 브리지 증가, 유통채널 다양화 등 유통시장 환경 변화를 적극 수용한 전략수정과 변신을 선언하는 업체가 늘어나고 있다.
이미 「앤클라인」 「아이잗바바」 등 몇몇 커리어 브랜드들이 트렌드를 수용한 상품기획과 의류와 액세서리가 복합 구성된 메가숍 오픈 등 적극적인 변신을 시도한 데 이어 「쏠레지아」 「벨라디터치」 「카라」 등으로 변화의 바람이 확대되고 있다.
신신물산 「쏠레지아」는 올 하반기부터 브랜드 아이덴터티를 강조한 「칼리아쏠레지아(CALLIA SOLEZIA)」로 BI와 콘셉트를 리뉴얼했다. 동질화된 콘셉트와 정체성 부족으로 커리어 존이 백화점 내에서 점점 위축되고 있는데다 보수적, 올드한 이미지의 「쏠레지아」로는 파격적인 변신이 어렵다고 보고, 우선 「칼리아쏠레지아」로 BI를 변경하고 유러피언 테이스트의 럭셔리 브랜드로 리노베이션을 단행했다.
올 하반기에는 「칼리아」와 「쏠레지아」의 연관성을 부여하기 위해 「칼리아쏠레지아」로 복합 사용한 후 내년부터 「칼리아」로 브랜드명을 전면 교체할 예정.
한림어패럴은 백화점 유통은 럭셔리 캐주얼 콘셉트의 「벨라디컬렉션」으로 대체하고 기존 「벨라디터치」는 아웃렛 사업부를 신설, 대리점 및 아웃렛 전용 브랜드로 이원화시킨다.
SBF.INC의 「카라」도 올 하반기부터 대리점 영업을 위한 중저가 라인 ‘카라컬렉션’을 별도 기획, 대리점 10여 개점 오픈을 통해 백화점과 대리점 영업을 병행 전개할 방침이다.
인동어패럴의 「쉬즈미스」도 연령대를 낮춰 젊은 감성의 커리어캐릭터로 리뉴얼을 단행하고 가격폭을 다양화시켜 볼륨화시킨다는 방침이다.
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