소비자 마음 어떻게 잡지?
2006-12-29
「나이키」 - 생물 모방·「휠라」 - 페라리서
「나이키」, 올 봄에 갑각류로…
「나이키」가 올 봄·여름 옷을 통해 갑각류와 새의 자유로움을 선보인다.
「나이키」가 이번에 내세우는 컨셉은 ‘바이오미미크리(biomimicry)’. 바이오미미크리는 생물(bio)과 모방(mimic)의 합성어로 이 컨셉에 따라 바닷가재, 새, 딱정벌레 등의 유연한 탄력성과 강한 피부를 디자인에 적용한다. 부위별로 다른 소재를 적용해 탄력성을 극대화시키고 새의 깃털 모양으로 메쉬를 디자인하여 통풍성을 원활히 한 것이 이 컨셉의 특징이다.
바이오미미크리 컨셉이 가장 부각된 제품으로는 테크 트레이닝 웨어를 들 수 있다.
테크 트레이닝 웨어는 팔목, 어깨, 등 등 접히거나 구부러지는 부분을 절개하고 그 부분에 스트레치 소재를 대서 움직임을 자유롭다. 또 옷감을 신체 부위별로 다르게 자르는 3차원 재단을 적용해 착용감을 향상시켰다.
「나이키」의 한 관계자는 “이번에 보여주는 바이오미미크리 외에도 앞으로 시즌마다 컨셉을 정해 이를 상품, 매장인테리어, 광고, 비주얼 등에 공통적으로 적용하는 통합 마케팅을 펼치겠다”고 밝혔다.
페라리휠라, 매장에서 페라리를 만나세요
페라리휠라의 성패는 페라리의 이미지를 제품에 얼마나 잘 접목시키는가에 달려있다.
페라리휠라는 페라리의 고급스럽고 역동적인 이미지를 최대한 부각하기 위해 매장부터 다르게 꾸밀 예정. 외국 페라리휠라 매장은 페라리 모형을 전시하고 있다.
홍보·프로모션 또한 다른 방법으로 진행할 것으로 보인다. 현재 미주와 유럽에서는 미하엘 슈마허를 모델로 기용해 대대적인 홍보를 펼치고 있다. 미하엘 슈마허어는 F1(fomula 1)에서도 수차례 1위를 차지한 검증된 실력과 수려한 외모로 많은 팬을 확보하고 있는 독일 출신 레이서이다.
페라리휠라는 우리나라에서 안재모, 박용하, 이창훈 등으로 구성된 연예인 레이싱팀을 협찬할 계획이다.
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