GLOBAL
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에르메스 파리에서 뉴욕으로 飛上
「에르메스」 측은 신축되는 뉴욕 매장이 '건축 설계면에서는 기존의 파리 매장과 차별되지만, 에르메스의 정신(soul)만은 그대로 살린' 분위기라고 밝히고 있다. 163년의 전통을 자랑하는 「에르메스」가 최근 뉴욕에 국제적인 규모의 매장을 오픈했다. 이전 매장보다 4배 큰 면적,...
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프 라 다 「 올레이아(Alaia)」와 제휴?
야망에 찬 「프라다(Prada)」의 패트리치오 베르텔리, 「메종 올레이아(Maison Alaia)」의 고집 센 디자이너 아제딘 올레이아의 제휴는 전혀 어울리지 않는 결혼처럼 보인다. 하지만 최근 「프라다」 그룹은 이 파리 디자이너와 제휴 관계를 공식화하면서, “올레이아를 인수하는 것이...
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리바이스(Levi's) 옛 명성은 어디로…
최근 진의 대부 「리바이스」가 밝힌 지난 3분기의 판매 결과는 순수익 31.5% 감소, 판매량 8%감소 등 여전히 부진을 면치 못하고 있다. 「리바이스」측은 유럽과 미국 내에서 모두 주문율이 떨어진 점과 인기가 되살아난 501의 물량을 적절히 대지 못한 점을 침체의 원인으로 꼽았다. ...
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광고 이미지 동성애로 시선을 끌어라!
「비비안 웨스트우드(Vivienne Westwood)」부터 중가 슈즈 체인 「이램(Eram)」까지 이제 업체들은 레즈비언적 이미지를 담은 광고로 우리의 시선을 붙잡는다. 광고 제작자들은 고객의 시선을 끄는데 동성애적 이미지만큼 효과적인 것도 없다고 주장하는데....이런 조류가 얼마나 계...
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중저가 제품도 광고에는 예외일 수 없다
프린트 광고와 매체 광고를 불필요한 사치품으로 여겨왔던 중저가 브랜드들이 적극적인 상품 광고를 계획하고 있어 눈길을 끌고 있다. 가격에 민감한 고객층을 대상으로 한 중저가 브랜드의 경우 최근 빠듯한 예산 때문에 입점 업주들의 허리띠를 졸라매고 광고에 인색해진 백화점이나 고 에너지 비용...
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온 라인 쇼핑- 10대가 봉?
지난 2년간 젊은 10대들을 주요 고객으로 겨냥, 서둘러 온라인 사업에 뛰어들었던 업체들이 예상과는 달리 폐쇄 혹은 합병되거나 전략을 전면 수정하는 등 평탄치 않은 행보를 하고 있는 것으로 나타났다. 10대들은 컴퓨터를 쇼핑보다는 채팅의 도구로 이용하고 있어 온라인 쇼핑 업체 및 각종...
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올 가을은 진 전성시대!
가을 시즌에 접어 든 9월 첫째주 데님 아이템이 판매자들의 구미를 당기는 품목으로 입증되고 있다. 이 중 가장 두각을 보이고 있는 것은 다소 업데이트된 패브릭 소재의 전통적인 5-포켓 진으로 베이직 진에 견줄만큼 소비자의 눈길을 끄는 제품이 없다는 것이 업계의 공통된 의견이다. 코듀...
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「버버리」 런던 명품 밀집지역에 전진기지 구축
지속적인 이미지 변신을 꾀하고 있는 영국 명품 「버버리」가 런던 뉴 본드 가에 1만 6천평방 피트 규모의 전진기지를 마련했다. 변신의 주역은 대표이사인 로즈마리 브라보가 이끄는 팀. 뉴 본드 가의 매장은 앞으로 오픈될 모든 「버버리」 매장과, 백화점 매장 그리고 면세점 매장의 본보기 역...
