GLOBAL
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라이센스 시장을 잡아라!
미국 주니어 브랜드들의 라이센스 사업 진출이 잇따르고 있다. 고급 브랜드들이 이미지 고급화/희소가치화 전략을 내세우며 라이센스 사업 정비에 나서고 있는 가운데 그 빈 틈을 타서 주니어 브랜드들이 집중 공략하고 있는 것. 이들은 다양한 부문에 라이센스 사업을 펼쳐 브랜드 인지도를 높...
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「DKNY JEANS」 콘서트 마케팅
「DKNY Jeans」가 음악에 열광적인 10대층 흡수 작전에 돌입했다. 올 가을 광고 테마로 ‘콘서트 현장의 뮤직팬’ 이미지를 담았던 「DKNY Jeans」가 아예 메이시 백화점 뒤쪽 35번가에서 진행되는 뮤직 콘서트 스폰서로 나선 것. ‘Macy Muscia Mania with ...
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「마이클 사이몬」 핸드백 라인 런칭.
고급 니트 디자이너 마이클 사이몬이 핸드백 라인을 런칭하면서, 기존의 액세서리 라인을 확대한다. 핸드백 라인은 가죽/린넨/펠트/플라스틱 등 4개 그룹으로 구성되어 있는데, 가죽 핸드백은 블랙, 아쿠아, 핑크 등 세 가지 색상으로 구성되며, 린넨 핸드백은 블랙, 샌드베이지, 핑크 등의 색...
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「엘렌 트레이시」 로고 바꾼다.
「엘렌트레이시(Ellen Tracy)」가 가을 컬렉션부터 새 로고를 사용한다. 새로 바뀌는 로고는 기존의 로마체 대신 아키텍처 글자체를 사용했으며, 모두 대문자. 값 비싼 디자이너 컬렉션의 대안으로 등장한 브리지 업체, 엘렌 트레이시는 한동안 디자이너 브랜드의 저가 대체품을 만드는 ...
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「까르띠에」, 피브스 애비뉴 매장 증축
1년 동안 매장 확충 작업으로 문을 닫았던 「까르띠에」 매장이 재오픈 했다. 피브스 애비뉴 52번지에 위치한 이 매장은 1903년경 건축된 주거용 맨션으로 건물 자체의 건축미를 유지한 채 「까르띠에」의 이미지를 반영하는 ‘복합적 컨셉’에 따라 증축되었다. 「까르띠에」가 매장 확대를 ...
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「폴로진스」 주니어 마켓 진군
「폴로진스(Polo Jeans)」가 10대 고객 유치 작전을 가속화하고 있다. 그 동안 20대 취향의 진 생산에 몰두했지만 이제 데님의 주소비층인 10대 취향의 패션 데님 아이템을 늘리기로 한 것. 현재 데님 시장을 주도하는 스타일은 허리선을 깊이 파고 두께가 얇은 가벼운 데님. 이에...
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데님 전성시대 - 다시 오는가?
소비자의 시선은 확보, 그러나 과포화 현상 침체한 미국 어패럴 업계에 데님 군단이 몰려오고 있다. 핀턱 진, 위스커드 진, 글리터블래스티드 진, 그래피티포일드 진 등 다양함과 독특함으로 무장한 데님은 경기 불안때문에 지출을 자제하던 소비자들의 시선을 끄는데 성공했다. 그러나 전...
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「폴로」1분기 수익 29.5% 상승
유통 환경 악화로 어패럴 업계가 고전을 겪고 있는 가운데 「폴로랄프로렌(Polo Ralph Lauren)」은 상승세를 보이고 있다. 「폴로」의 지난 1분기 순익은 전년 대비 29.5% 상승한 2천110만달러로 한 주당 32센트의 수익이 발생했다. 총수입은 6.3% 상승한 5억1천78...
