GLOBAL
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공격적 광고로 불황 돌파
어패럴 업계가 침체터널을 벗지 못하고 있는 가운데 많은 브랜드들은 올 가을 보다 공격적인 광고 경쟁에 나설 차비를 하고 있다. 독특한 이미지 광고로 유명한 「캘빈클라인」 「게스」 「토미힐피거」 등 많은 미국 브랜드들은 전년과 같은 수준의 광고비를 책정하며 집중광고에 나서고 있고, 전...
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골프도 패션이 가미돼야
LPGA 골프 투어가 계속되고 있는 패션 전문가들은 골퍼들의 패션이 지나치게 단조롭다는 평가를 하고 있다. 버뮤다 숏 팬츠나 제휴업체의 브랜드 로고가 찍힌 모자와 티셔츠, 비슷한 스타일의 선글라스를 제복처럼 걸치던 선수들이 이제 자유로운 패션 감각을 발휘할 때가 되었다는 지적이 힘을 얻...
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젊은 매장 - 「아르마니진스」
로마의 중심지 비아코마첼리에 「아르마니진스」 매장이 오픈됐다. 2천700평방피트의 로마 매장은 활동적인 동선과 넓은 공간 구획 등 젊은층을 끌어들이는 내부 구성으로 클래식한 부띠끄와는 색다른 분위기. 젊고 액티브한 매장 디자이너 아르마니는 매장 실험을 통해 경쾌하고 액티브한 매...
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10대, 온라인 쇼핑을 이끈다
컴퓨터에 능한 10대들이 닷컴 업체들의 물주로 떠오르고 있다. 한때 거품으로 분류되었던 닷컴 업체들은 쇼핑을 즐기고 인터넷을 즐기는 10대들 덕분에 사업재미가 쏠쏠하다. 특히 인터넷에 능한 이들은 하루에도 몇 번씩 인터넷에 접속하기 때문에 실제 제품을 구매하는 확률이 높다. 오프라...
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「나이키」, 테크니컬 라인 런칭
신제품 개발에 몰두해 온 「나이키」가 올 가을 새로운 라인을 런칭한다. 기능성 패브릭을 사용한 테크니컬 어패럴 라인 「스피어」(Sphere)가 그 주인공. 고기능성 라인 「스피어」는 전문운동선수와 운동광을 타겟으로 제작된 제품으로 8월중 몇 개 매장에 시험 반입된 뒤 가을부터 본격 출하...
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소비자 쇼핑욕구를 높이려면?
바쁜 생활 패턴 때문에 피로에 지친 사람들이 늘면서 美소비자들의 쇼핑패턴이 변하고 있다. 한가하게 제품을 살펴보며 여유있는 걸음으로 통로를 지나던 사람들이 단시간에 원하는 제품만 구매하고, 매장을 떠나는 쇼핑패턴을 보이고 있는 것이다. 시간 절약되는 쇼핑 선호 이들은 쇼핑 시간...
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「갭바디」, 「갭」을 살릴 수 있을까?
재기하기 위해 총력을 기울이고 있는 「갭(Gap)」이 활력을 얻고 있다. 「갭」 「올드네이비」 「바나나리퍼블릭」 등 산하 브랜드의 컨셉을 재정비하고, 타이트한 유통망 조직을 통한 운영 통제력을 강화하면서 부산한 재건 노력을 벌이고 있는 「갭」은 인너웨어 라인 「갭바디(GapBody)...
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美회계 부정, 어패럴 업계에 그늘 느려
이런 가운데 불거진 미기업들의 회계 부정 사건이 주식 시장을 강타하면서 어패럴업계는 다시 불안한 모습이다. 겨우 주머니를 열기 시작한 소비자들이 다시 주머니 단속에 나서면서 탈출구 찾기에 나선 아우터웨어 업계를 더욱 긴장시키고 있는 것. 어패럴업계는 연이어 터지는 주변의 악재 때문에 ...
