PEOPLE & OPINION
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<조원섭의 비즈니스 코칭 ②> 상사 때문에 이직 고민하는 당신에...
많은 직장인들이 자신의 상사를 신뢰하지 않고 존경하지 않는다. 그들은 상사가 사소한 일까지 참견하는 것, 괴롭히는 것, 상의하지 않고 일방적으로 결정하는 것, 모든 성과를 다 자기에게로 돌리는 것, 정보를 공유하지 않는 것, 어려운 일에 대해 예시를 들어주지 않는 것, 낮은 수준의 업무...
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메인 스트림 올라선 스트리트, 패션 BTS 도전한다
(위에서부터) 노지윤 대표, 안진수 디렉터, 소민호 MD주류 콘텐츠로 떠오른 스트리트 캐주얼. 스트리트 캐주얼은 이제 메이저 패션기업들도 뛰어들 만큼 매력적인 시장이 됐다. 스케이트보드와 같은 길거리 문화를 대변하던 스트리트 캐주얼이 메인 스트림을 주름잡을 만큼 규모도 커졌다. 이는 스...
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디지털 시대를 맞는 마케팅 부서의 자세
<한실장의 이커머스 썰전 14>대다수 패션 소매 기업들이 디지털 트렌스포메이션을 시도하고 있는 상황에서 마케팅은 그 어느 부서보다도 변화에 앞장서야 함에도 불구하고 새로운 포지셔닝이 쉽지 않은 부서다. 그 동안 마케팅 부서는 사내에서 가장 유행에 민감한 부서 중 하나로 인정받...
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매출을 업시키는 온라인 상품 진열방식
상품 촬영의 일관성을 유지하고 이미지를 일정하게 디스플레이하는 좋은 예시. '구찌' 자사몰상품 상세 페이지는 이커머스 사이트에서 가장 중요한 요소다. 상품페이지를 효과적으로 구축하면 트래픽과 구매전환이 모두 급증할 수 있다. 반대로 상품페이지를 제대로 구축하지 못하면 거의 모든 마케팅 ...
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브랜드는 쓰레기를 만들지 않는다
2012년 9월 17일 영국의 한 차고에 84년 동안이나 방치됐던 1928년형 '벤츠'는 280만 파운드(약 50억원)에 소더비에서 경매됐고 2001년 5월 19일 경매에 나온 110년 된 '리바이스' 청바지를 '리바이스' 본사가 4만 6532달러(약 6천만원)에 사들였다. 산업 폐기...
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관리부서, 디지털化 장벽인가 기폭제인가
<한실장의 이커머스 썰전 13> 우리의 디지털 트랜스포메이션은 왜 이렇게 힘들까 고민하다 보면 다양한 원인이 있다. 첫째 관련 전문 인력이 부족하고, 둘째 최고 경영자가 디지털화에 대한 이해도가 부족해 변화를 주도하지 못한다. 셋째 오프라인 영업부와의 이해 충돌로 진전이 어...
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콘텐츠 만으론 안된다 경계 넘어 확장해라
# 패션 브랜드 A는 디지털 생태계에 적합한 브랜드로 전환하기 위해 외주 컨설팅에 의뢰했다. A사는 소비자 공감대를 이끌어 낸 콘텐츠로 이슈를 일으키며 고객 및 매출 확대로 이어졌다.# B사는 이커머스 시대에 발맞춰 브랜드 에디터를 채용했다. SNS 채널별 성격에 맞는 이색적인 콘텐츠를...
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인플루언서 ‘나니’ 여성 골퍼 위한 ‘피브비’ 론칭
"SNS에서 인플루언서 파워는 비슷한 콘텐츠를 공유하면서 서로 공감대를 형성하고 이를 통해 신뢰를 쌓을 수 있다. 그 동안 내가 좋아하는 스타일링, 제품, 브랜드를 기준으로 정보를 공유하는데 그쳤다면 '피브비'를 론칭하면서 내가 좋아하는 스타일이 브랜드가 되는 것을 보고 디지털 콘텐츠...
