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솔리드옴므
「솔리드옴므」는 전체적으로 심플함이 키포인트다. 제품들도 블랙과 그레이가 대부분으로 너무 튀지 않는 깔끔한 이미지를 보여주는 것이 중요하다. 많은 아이템을 보여주는 것보다는 주력 상품들을 한 눈에 볼 수 있도록 제품 사이사이의 여유공간을 충분히 두고 있다. 블랙과 그레이를 기본으로 ...
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DKNY
「DKNY」는 베이직 라인과 캐주얼 라인이 적절히 조화를 이루고 있는 매장이다. 매장의 우측에는 수트를, 좌측에는 캐주얼을 진열한다. 각 행거마다 QR그룹(품목별로 가장 기본적인 스타일), 베이직 그룹, 패션 그룹이 테마별로 잘 정돈돼 있다. 행거와 행거 사이의 벽면을 이용해 다...
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리포지셔닝 매직 프로세스
브랜드가 리포지셔닝이 되어야 한다는 것을 소비자가 느끼고, 경쟁자도 알고 그리고 자신도 인식할 때는 이미 늦은 시기이다. 물론 자신을 패션 브랜드(브랜딩을 통해서 마케팅 하는 브랜드)가 아니라 의류 유통 브랜드(판촉을 통해서 마케팅 하는 브랜드)라고 말한다면 리뉴얼은 매출을 올릴 수...
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건강하게 겨울 나기
가을의 문턱을 넘자마자 추운 겨울입니다. 벌써 영하의 찬바람이 매섭게 몰아치는걸 보면 입시철이 다가왔다는 것이 실감나는데, 대우와 현대 사태로 야기된 기업 구조조정 때문에 올 겨울은 유난히 썰렁하고 추울 것 같습니다. 어려울 때일수록 건강의 소중함이 더욱 간절해집니다. 옛말에 돈을 잃는...
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3 나를 알고 적을 안다
금요일 아침 9시 30분 「보배로운나라」 3층 매장. 둥그랗게 둘러선 판매사원들의 얼굴은 아직 소녀티가 가시지 않았지만 눈빛에서는 비장함이 느껴진다. 그녀들의 손에는 흔히 다이어리라고 불리는 가죽 장정의 스프링 노트 한권씩이 들려있다. 고참인 듯한 한 판매사원이 “상품구성의 기본 원칙...
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잭니클라우스
「레노마」 매장이 여성스러움이 돋보인다면 「잭니클라우스」매장은 남성스러움이 강조돼있다. 또 조금 이른 감은 있지만 점퍼, 핸드 메이드 재킷 등의 겨울 상품을 매장 입구와 마네킹에 진열, 겨울 신상품을 소개하는데 주력하고있다. 특히 기능성을 강조한 상품보다는 평상시에도 입을 수 있는 상...
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엠유스포츠
브랜드 명보다 강아지 캐릭터로 인지도가 높은 「엠유스포츠」 매장에는 옷보다 액세서리, 용품들의 비중이 높다. 따라서 다른 브랜드에서는 구색으로 갖춰 놓은 캐디 백 등의 용품을 진열하는 공간을 매장의 한켠에 별도로 구성했다. 또 벨트, 양말, 신발, 모자 등의 액세서리도 매장 입구 윈...
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레노마
여성복 판매비중이 높은 「레노마」는 매장 입구에 있는 4개의 마네킹 중 3개에 여성복을 진열, 여성고객을 적극 공략하고 있다. 여성 고객이 많은 만큼, 상품의 컬러를 잘 드러나게 하는데 가장 신경을 쓰며 신상품을 하루에 한번씩 교체, 고정고객들이 지루함을 느끼지 않게 한다....
