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소비자는 단순함을 원한다
직장에서의 옷차림 역시 격식과 예의 보다는 효율과 자유, 편안함으로 흐르고 있다. 아래·위 같은 색상의 정장 그리고 잘 다린 하얀 드레스 셔츠에 넥타이를 매는 경우는 정말 특별한 날에나 하는 차림이다. 면바지와 남방 위에 재킷을 입어도 갖춰 입은 느낌이 든다. 서울 강남 선마이크...
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인터넷 문화의 신개념 라이프스타일 제안
캠브리지(대표 이형대)가 젊은 정장 「인티즌」을 출시한다. 「인티즌」은 인터넷 문화를 남성복에 적용한 감각적이고 편안한 정장 브랜드. 이 브랜드는 인터넷 허브사이트 업체인 인티즌(대표 공병호)과 연계해서 광고, 홍보 및 제품 판매를 온라인과 오프라인에서 동시에 실시한다. 「인티즌」은 ...
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태창 「오엑스밀라노」 런칭
태창(대표 이주영)이 오는 2월말 패션내의 「오엑스밀라노」를 런칭한다. 태창은 「오엑스밀라노」를 출시함으로써 브랜드별 유통망을 분류, 유통의 성격에 맞는 상품 및 판매 전략을 강화한다는 방침이다. 기존의 「오엑스」 「빅맨」은 대형 할인점 및 마트를, 신규 「오엑스밀라노」는 재래시장을...
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‘피’로 승부할까? ‘띠’로 승부할까?
광고 프리젠테이션에서 화기 애애한 분위기에서 광고 프리젠테이션이 1시간째 진행되고 있었다. 대행사가 나름대로 정성을 다해서 준비한 광고 기획서와 브랜드 기획팀에서 준비한 마케팅 기획서가 어느 정도 일치했기 때문이다. 광고 대행사의 AE는 자신이 세운 광고방향으로 분위기가 흐르고 ...
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사장이 똑똑해야 회사가 산다
제1장 사장실격(社長失格) <자신의 평가밖에 생각하지 않는다> 회사의 업적은 사장에 대한 평가로 직결된다. 이 때문에 사장은 결산으로 나타나는 숫자를 조작하고 싶어진다. 그렇지만 아무리 조작을 한다 하더라도 근본적인 문제가 해결되는 것은 아니다. 사장은 조직에게 영향을...
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The War of Wind
‘자연을 보호하자’ ‘학원 폭력을 추방하자’ 보통 이런 것을 ‘운동’이나 ‘캠페인’이라고 말한다. 그래서 ‘캠페인’이라는 말을 단순히 피켓 들고 길거리에 나가서 구호를 외치는 것으로 생각하지만, ‘캠페인’의 본래의 뜻은 우리가 생각하는 것처럼 그렇게 미약하지 않다. 사전적 정의에 의한 ...
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수완가가 될 것인가? 무능인이 될 것인가?
전략적인 중요 과제가 일상업무로 인해 미루어짐으로써 촌각을 다투는 일이 결국은 일상이라는 거대한 흐름에 밀려 회사는 점차적으로 쇠퇴될 수 있다. 이런 모습을 저자는 ‘봉쿠라'라고 규정짓고 있다. 제1장 지시(指示) 제1장에서 저자는 회사의 체계화를 노리고 있다. 그 첫 번째...
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소비자는 비싼 옷을 싸게 사고 싶다
많은 가치를 주는 공급자만이 살아남을 수 있다. 5∼6만원 가치의 피케셔츠를 2만9천원에 팔지 못하는 공급자는 「지오다노」 앞에 무릎을 꿇어야 했다. 여성시장에서도 「마인」 「타임」은 새로운 스타일과 새로운 소재로 경쟁자 보다 비싸게 보이게 하는 능력을 가지고 있다. 최근 몇 ...
