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진정한 전통이란
명품의 반열에 오른 브랜드들의 공통점을 하나만 꼽으라면 브랜드네임 앞에 항상 “역사와 전통을 자랑하는”이라는 수식어가 붙는다는 점입니다. 언뜻 식상해 보이기도 하지만 ‘역사’라는 단어가 앞에 놓인다는 것은 그만큼 좋은 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다는 것이며, ‘전통’이라는 단어는...
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사람들은 공익적 브랜드를 원한다
2001년 9·11테러 사건 이후로 브랜드의 공익성이 강력하게 요구되고 있는데, 브랜드가 소비자의 감성을 만족시켜주는 차원에서 공익이라는 보다 깊이 있는 방식으로 소비자와 연결되어야 한다는 사회적 요구가 매우 강력하게 표출되고 있다. 공익적 브랜딩을 위해서 기업들이 기본적으로 갖추어야 ...
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행복도 연습이 필요하다
‘우리는 어떻게 해야 더 행복한 사람이 될 수 있을까, 행복감을 지속시킬 수 있다면 그 비결은 무엇일까, 그 방법을 배우는 것은 가능할까, 그렇다면 어떻게 접근해야 하는가.’ 이 책은 행복에 대한 물음을 심리학 이론과 실증을 바탕으로 탄탄하게 구성한 행복 보고서이며, 과학적으로 검증된 ...
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김유진의 브랜드 에세이-빅 싱크(Big Think)
지난주마케팅&커뮤니케이션 분야의 세계적 권위자로 유명한 ‘번 슈미트(Bernd Schmit)’ 교수의 한국 강연에 참석했습니다. 그는 보통의 마케팅학자들과는 달리 인지심리학으로 코넬대에서 박사학위를 취득했고, 현재 콜럼비아대학 비즈니스스쿨 교수로 재직중 입니다. 이번 강연의 제목은 ...
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성공하는 회사는 ‘조직지능’이 높다
조직에서 잠시나마 일해 본 경험이 있는 사람이라면, 지능과 재능이 허비되는 사례 등을 매일같이 목격할 수 있는데, 이는 집단우둔 때문이다. 이제 우리는 조직의 기능장애를 못 본 척 눈 감고 부정하고 합리화하고 회피하는 일을 중단해야 하고, 이를 직시하여 그 원인을 찾아야 한다.이런 시각...
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한국 패션산업 M&A 유형분석
패션 브랜드 거래를 사례별로 파악해 본 결과, 한국 패션 브랜드 M&A 시장의 트렌드를 유형별로 분석해 볼 수 있다. 첫번째로는, 신성통상과 세계물산, 나산에 이르기까지 IMF에 부도가 났던 패션 기업들이 법정관리 이후 경매를 통해 인수됐던 사례를 볼 수 있다. 두번째 유형으로는 브...
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김유진의 브랜드 에세이 (30)-'성적표'
필자는 회사 일을 하며 일주일에 하루씩 나가는 대학 강의를 7년째 병행하고 있습니다. 젊은 친구들에게서 전달받는 뜨거운 열정과 참신한 아이디어가 업무에 활력소가 됩니다. 학생들 입장에서는 현장에서 벌어지는 생생한 마케팅 활동을 전해 듣는 것이 특별한 경험이 되리란 생각입니다. 이렇게 ...
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초저가 브랜드의 조건 ‘가격 파괴’
왜 어떤 기업들은 다른 기업들보다 더 큰 성공을 거두는가?대다수 경영자는 일정한 비용을 들여 상품을 생산하고 이익을 남겨 판매한다는 전통적 개념에 따르며, 이런 접근법은 고객, 주주, 기업주를 위해 가치를 창조하는 일로 여겨진다. 그렇다면 품질이 훌륭하면서도 공짜인 상품이나 서비스를 만...
