MARKET INSIGHT
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올 추동에는 조심스럽게...5
■인너웨어 할인점, 홈쇼핑 ‘동결’, 백화점은 ‘감소’ 인너웨어 브랜드는 외의브랜드만큼 추동물량에 그다지 큰 변화는 없을 것으로 보인다. 백화점 대상으로 영업하는 몇몇 인너웨어 브랜드의 일부 품목만 추동에 10~20% 감소하겠다고 밝혔으며 할인점, 홈쇼핑, 가두점을 대상으로 하는...
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올 추동에는 조심스럽게...4
■남성 2년 전 생산에 저가 상품 확대 남성복은 현재까지(5월말 기준) 70~80% 추동 물량기획을 마쳤다. 대부분은 전년대비 동결 내지는 축소한 가운데 캐릭터 정장은 30%축소한 지난 2001년과 비슷한 수준으로 저가 상품을 미끼 상품으로 내놓는다. 트래디셔널캐주얼 브랜드들은 전...
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올 추동에는 조심스럽게...3
■여성 물량 줄이고 스타일은 베이직하게… 전년대비 10∼20%의 마이너스 신장에 몸살을 앓고 있는 여성복 브랜드들이 추동 상품기획에도 잔뜩 몸을 움츠리고 있다. 올 추동 여성 영 캐주얼 브랜드들은 점포별 물량을 전년대비 10∼20%가량 줄일 전망이다. 「주크」는 올 추동 물량을 ...
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올 추동에는 조심스럽게…2
■캐주얼 “물량을 얼마나 줄여야 할지, 가격은 어느정도 올려도 괜찮을지…” 캐주얼 브랜드 상품기획자들이 올 추동상품의 물량, 가격, 아이템 기획을 놓고 고민에 빠졌다. 지난 겨울 갑작스러운 경기 불황과 카드사용제한, 이상고온 현상 등 예상치 못한 복병이 겹치면서 판매난항을 겪었던 ...
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올 추동에는 조심스럽게…
추동상품 기획에 브레이크가 걸렸다. 경기전망은 불투명하고 트렌드마저 급변하는 추세여서 좀처럼 가닥을 잡기 어렵다는 것이 브랜드 관계자들의 고민거리. 작년까지 신장세를 거듭하던 캐주얼 브랜드들은 작년겨울 더플코트 판매부진을 겪으면서 공격적인 운영을 자제하고 내실다지기에 주력하고 있...
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고객 찾아 삼만리
일산 호수공원 옆. 하얀색 바탕 위에 빨간색으로 ‘플리트러너(FLEET RUNNER)’라고 쓰여진 매장 간판이 눈에 띈다. 그리 번화하지 않은 주변환경 때문인지 자그마한 크기의 매장과 깔끔한 느낌의 간판이 주변 매장에 비해 더욱 도드라져 보인다. 옷과 신발을 파는 매장 같아 보이기는 한...
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브랜드는 체험되어야 한다
브랜드에 대한 소비자들의 요구가 많아졌다. 소비자들은 제품의 기능적 특징과 편익, 긍정적인 브랜드 이미지는 당연시 여기고, 그 이상의 것을 브랜드에게 기대하기 시작했다. 자신의 감성을 자극하고 가슴에 와 닿는 판매공간을 제공해 줄 것을 요구하고, 라이프스타일에 맞는 제품과 캠페인을 요...
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패션유통 지배구조 바뀐다
레포츠를 즐기고 헬스클럽에 가고 영어공부도 해야하고 인터넷 게임에 몰두하는 2천년대의 소비자는 몇시간씩 걸리는 백화점 나들이를 할 시간이 없다. 인터넷의 생활화와 함께 가격에 대한 정보도 쉽게 습득할 수 있게 됐다. 이제 소비자들은 최소의 가격에 최고의 만족을 얻을 수 있는 것에만 가격...
