MARKET INSIGHT
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그들에겐 뭔가 특별한 게 있다?
황폐한 사막에도 꽃은 피는 법. “힘들다”고 토로하는 브랜드들 가운데도 자기만의 전략으로 ‘잘 나가는’브랜드가 있다. 경기악화로 인한 소비 감축, 고공낙하 하듯 떨어지는 매출, 자금 회전에 제동이 걸리는 등 대부분의 브랜드들은 어려움을 면치 못하고 있지만 이들 잘 나가는 ...
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저무는 유통, 뜨는 유통
‘유통’의 시대는 가고 ‘소비자’의 시대가 왔다. 소비자는 저렴한 가격, 편의, 체험형의 소비 등 다양한 가치를 브랜드에게 요구하고 있다. 이젠 업체들은 높은 수수료, 비싼 권리금에다가 시시때때로 자리 지키기, 뺏기 전쟁을 치러야 하는 유통에 들이는 정성을 줄이고 모든 것을소...
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디지털 세대, 그들은 누구? - 4
온라인은 이제 ‘정보습득을 위한 장’에서 ‘삶의 일부’가 되었다. 친구를 만나고 밥을 먹고 공부하는 등 인생의 부분들이 온라인에서 이루어지고 있는 것이다. 삶의 일탈이라 치부되어지던 채팅은 이들에게는 새로운 만남을 시작하는 삶의 일부가 되었고, 동호회는 ‘삶 속에서의 관계’의 연장...
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디지털 세대, 그들은 누구? - 3
디지털 문화는 온라인이라는 가상현실을 통해 자신과는 또 다른 자아를 만들어내고 그 것이 현실의 모습이나 자신의 이상을 대변한다. 화상 채팅이나 카메라폰, 디지털카메라가 일상화되면서 외모가 더 중요시되는 풍토를 낳기도 한다. 블로그나 미니홈피를 통해 자신의 생각을 스스럼없이 표현함으...
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디지털 세대, 그들은 누구? - 2
●디지털 세대의 특징은? 디지털 세대는 ‘인터넷’과 ‘스피드’를 즐기며 남보다 먼저 정보를 습득하는 데 만족을 한다. 특히 인터넷을 통해 지적 호기심을 충족하며 자신이 원하는 그룹을 스스로 만들거나 찾아나서기도 하며고 자신의 존재를 알리기를 좋아한다. 아날로그 문화는 집단적이...
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디지털 세대, 그들은 누구?
■ 디지털 박람회에서 만난 김용남(28, 대학원생) 씨는 새로 나온 홈네트워크 핸드폰을 보기 위해 행사장에 들렀다. 몇 일 전 70만원을 주고 PDA폰을 샀으나 새로운 기능의 핸드폰 출시 소식에 마음을 억제할 수 없었기 때문이다. 행사장은 IT정보를 얻기 위한 디지털 세대들로 발디딜 틈...
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기능성 시장, 이제 볼륨화 단계로
「헨리코튼」은 이번 가을 상품으로 고어텍스 소재를 적용한 트렌치코트를 출시했다. 「헨리코튼」상계점 매장에서 만난 김준호(35) 씨는 “가을에 입을 트렌치코트를 사려고 방문했다. 네이비 트렌치코트에 붙은 고어텍스 택이 처음에는 생소했고, 코트 가격이 다소 높은 것이 부담되었으나 하나...
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복종 경계 깨졌다
「케이투」동대문 매장. 이 매장에서 만난 김영호(32) 씨는 이번 주말에 열리는 회사 등반 행사에 입을 옷을 고르고 있었다. 그가 원하는 스타일은 등산복의 기능성을 가지면서도 평상시에도 입을 수 있는 듀얼룩. 김영호 씨는 “사회생활을 할 수 있는 패션성과 아웃도어 생활...
