MARKET INSIGHT
-
“전국 날씨 내 손안에…”
◇「이랜드주니어」 박대희 과장 지난 겨울시즌, 박대희 과장은 날씨 정보를 활용해 얻은 소중한 경험을 적어 지식경영사례로 전 직원에게 소개했다. 박대희 과장은 지난 10월말, 날씨 변화에 따른 대리점간 물량 조절로 큰 성과를 얻었다. 겨울 초두 물량을 매장에 내보낸 후 매일매...
-
“옷 장사 날씨탓만 할 수 있나요”
지난 겨울 따뜻한 날씨 탓에 다운점퍼의 생산량을 늘렸던 업체들은 팔다 남은 재고를 고스란히 창고에 쌓아두었다. 올 봄 장사도 마찬가지였다. 예상을 뒤집고 일찍 찾아온 더위는 봄상품의 판매율을 형편없게 만들었다. 최근 예측하기 어려워진 날씨로 인해 낭패를 보는 패션업체들이 늘고 있다...
-
남성복은 ‘캐주얼 전쟁중’
온오프 착장이 가능한 비즈니스 캐주얼 시장의 열기가 뜨겁다. 하반기에 20대 후반과 30대 초반의 젊은 남성을 겨냥한 캐주얼 브랜드들이 런칭을 앞두고 있으며, 포멀한 수트만이 연상되던 신사정장 브랜드들도 비즈니스웨어로 손색이 없는 캐주얼웨어를 다양하게 내놓았다. 게다가 캐릭터 브랜드들은...
-
기획상품으로 이미지를 띄워봐?
‘300원 파장’을 일으킨 맥도널드의 아이스크림콘, 일본관광여행에 불을 지핀 도깨비여행, 최고 20~30% 가량 가격이 낮은 화장품 선물세트… 모두 소비자들의 지갑을 여는 데 성공한 주인공들이다. 치열한 경쟁구도 속에서도 이들이 성공할 수 있었던 것은 ‘가격경쟁력’과 ‘기발한 발...
-
‘브랜드 마니아’들의 천국 / 소비자가 주인되는 브랜드 세상 -...
◇ 나상연 다음까페 ‘디키스 마니아’운영자 대전대학교 패션디자인 비즈니스학과에 재학중인 나상연 씨는 「디키스」 마니아다. 가지고 있는 옷의 3분의1 정도가 「디키스」 제품이다. 가방, 모자, 팬츠, 티셔츠, 신발까지 아이템별로 소유하고 있다. 나 씨가 처음 까페에 가입하던 2...
-
‘H이니셜 마케팅’으로 매출호조 / 소비자가 주인되는 브랜드 세...
◇ 홍원선 「AMH」 부장 요즘 「AMH」 매장을 가면 순간 하이네켄 매장에 온 듯한 착각이 든다. 이번에 「AMH」에서 새로 시작한 ‘H마케팅’의 일환으로 하이네켄과 연계마케팅을 생각한 것이다. 매장 인테리어뿐 아니라 하이네켄 마크를 티셔츠에도 응용했다. 하이네켄 마크가 프린트...
-
소비자가 주인되는 브랜드 세상
TV와 잡지 등을 통해 공급자의 정책을 말하는 일방적 마케팅의 시대가 저물고 있다. 인테넷의 발달은 공급자와 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 만들었고, 수동적일 수밖에 없었던 소비자들은 이제 자신의 목소리를 내는 것은 물론 상품, 가격 등 브랜드 정책에 큰 영향을 미치기 시작했다...
-
생활에 ‘인도어 패션’ 바람 분다
라이프스타일이 변하고 있다. ‘자신’의 만족을 위해 집에서 꾸준히 운동을 즐기며, 이너웨어 하나라도 남에게 보여주고 싶을 만큼 디자인이 가미된 상품을 고르기도 한다. 디카와 폰카로 늘 자신의 모습을 렌즈에 담고, 싸이월드를 통해 자신의 일상을 스스럼없이 공개하는 것을 즐기기도 한다. 주...
