MARKET INSIGHT
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Tie-in；패션과 영화의 ‘운명적 만남’/ 돈 버는 PPL, ...
PPL(Product Placement)이라는 전략적 제품협찬이 최근 패션 비즈니스의 마케팅 수단으로 각광받고 있다. 하지만 TV의 영향력이 미비하던 10년 전만 하더라도 패션과 영화의 만남이 요즘의 TV와 패션의 만남만큼 큰 영향을 끼쳤다. ‘타이인’은 PPL과 의미가 비슷하지만 자사...
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돈 버는 PPL, 돈 먹는 PPL
특명! TV에 브랜드를 입혀라 많은 화제를 몰고 다녔던 TV 드라마 <파리의 연인>. 경기침체 속에서 각박해질 대로 각박해진 시청자들의 심금을 울린 재벌과 빈털터리 아가씨의 사랑이야기 외에도 이 드라마를 거쳐간(?) 상품들이 폭발적인 인기를 구가해 큰 이슈가 되었다. G...
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남성 대형사 저가시장서 ‘격돌’
중저가 남성복 시장이 대기업들의 공격적인 영업으로 활기를 띠고 있다. LG패션, 코오롱, 캠브리지, 제일모직 등 대기업들은 장기적인 비전을 갖고, 시장 우위를 차지하기 위한 대대적인 투자에 돌입했다. 올해 중저가 남성복의 마켓의 규모는 3∼4천억원에 불과하지만, 향후3∼4년 ...
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“옷을 저울에 달아 판매합니다”
면티나 반바지 등을 가격이 아닌, ‘100g에 2천500원’이라는 무게 단위로 계산하는 이색매장이 등장했다. 매장 입구에 ‘면티를 저울에 팔아 판매합니다’라고 붙여놓은 「스타마켓」이 그 주인공. 초저가 화장품 브랜드 「미샤」에서 공짜 비누를 나눠주는 것처럼 지나가는 행인을 매장...
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구매 기준은 ‘가격’/ `초저가 시대' 의 생존전략 - 관련...
중저가 브랜드를 찾는 소비자들에게 가장 좋은 반응을 얻고 있는 제품은 어떤 것일까? 권상우를 모델로 편안하고 내추럴한 이미지를 강조하고 있는 「마루」는 막바지 세일이 한창이다. 코엑스몰에 위치한 「마루」매장. 남자친구 생일선물을 고르기 위해 퇴근길에 들렀다는 정우숙(26)...
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‘초저가 시대’의 생존전략
가격을 낮추면서도 수익을 내는 비결은 무얼까. 초저가 바람이 거세지면서 가격이 브랜드의 경쟁력으로 떠올랐다. 그러나 무리한 가격경쟁은 약이 아닌 독으로 작용하게 마련. 브랜드들은 가격을 낮추면서도 이익을 낼 수 있는 비결 찾기에 촉각을 곤두세우고 있다. 대량구매, 선기획...
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“집에서만 입기엔 너무 패셔너블해요!”/“불황은 기회… 틈새시장...
쟁점 4：인도어 시장, 가능성 있나? 옷 한 벌로 집에서 쉴 때나 친구들을 만날 때, 피트니스센터에서 운동할 때 멋진 룩의 연출이 가능해졌다. 적합한 편안함을 만족시킬 수 있는 기능적 요소를 우선시해 만들어진 ‘인도어’웨어가 패션을 입고 스트리트로 나서게 된 것. 인도어 패...
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남성캐릭터, “감도와 고급화”로 승부/ ‘캐주얼로 2535 남성...
■기존 브랜드의 대응전략 「코모도」 「솔리드옴므」 캐주얼 라인 늘려 남성 정장 캐릭터 브랜드들은 캐주얼 라인을 별도로 만들거나, 캐주얼 물량을 늘리는 등 캐주얼 감도를 높였다. 또 컬렉션 라인을 강화하는 등 고급스런 느낌으로 경쟁력을 확보했다. 하반기에 캐주얼한 단품...
