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반전 패션 ‘AOX’에 반하다!
"우리는 패션 콘텐츠로 승부합니다" "디자인 차별화요? 이제는 유니크한 콘텐츠의 여부가 패션 브랜드까지 영향을 미치고 있죠! 그냥 예쁜 디자인이 아니라 고객들과 감성적인 교감을 이루고 흥미로운 체험을 더할 수 있는, 문화 콘텐츠가 더해진 패션 브랜드를 론칭하고 싶어요" 지난해 가을 패션...
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상품기획, AI 신세계로 초대합니다
[갑자기 뜨는 트렌드 AI가 무엇을 할 수 있을까 ②패션 트렌드는 예측할 수 없는 '예외'가 자주 발생하는데, 바로 갑작스럽게 뜨는 상품이다. 대부분은 핫 스타나 이슈화된 특정 사건을 통해 새로운 트렌드가 만들어지면서 시작된다. 이는 기존에 통용되어 불리던 세부 아이템에 디테일한 요소가...
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개인화 마케팅 적용하니 ROI 4.5배 증가
인사이더는 디지털 마케팅 솔루션 기업으로 인공지능 머신러닝에 기반해 국내 대표 가전 기업, 홈쇼핑 업체, 패션 및 뷰티 브랜드 등에 다양한 솔루션을 제공하고 있다. 이진우 인사이더 대표를 만나 디지털을 활용해 소비자의 만족도와 기업의 성과를 높이는 방법을 들어봤다.◇ 빅데이터, 인공지...
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④ 인플루언서 픽(pick)하면 줄줄이 완판 행렬
디지털 로그 맞춤형 마케팅…ROI 4~4.5배 상승# 11월 11일 '솽스이' 당일 0시. 중국 최고의 왕홍 '장다이'의 라이브방송이 타오바오에서 시작된다. 순식간에 시청자가 몰려들어 On-Air 화면에 표시되는 시청자수가 만, 10만, 50만, 100만을 넘어 300만까지 치솟아오른다...
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브랜디, 헬피 서비스로 인플루언서 풀필먼트 제공
동대문 맥스타일에 위치한 '브랜디' 헬피는 셀러들을 위한 원스톱 풀필먼트 서비스를 제공한다 패션 브랜드들에게 생산, 물류, 유통을 잇는 SCM 관리가 필수라면 e-커머스를 기본으로 하는 온라인 플랫폼들에게도 경쟁력 제고를 위한 SCM 인프라 강화가 필수조건이 되고 있다. e-커머스 마켓...
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③ 최적량·적기 생산을 위한 SCM 혁명
# 캐주얼 A 브랜드는 지난해 겨울 롱다운 점퍼에 승부를 걸고 2017년 대비 물량을 3배나 늘렸으나 브랜드 파워, 아웃도어 브랜드의 가격 할인 정책에 밀리며 판매량이 40%를 밑돌았다. 올해로 이월시켜 50% 할인된 가격에 출고시켰으나 따뜻한 겨울로 전혀 손을 타지 않고 있는 상황이다...
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데이터 분석을 통해 베스트셀러 만든다
LF 공채 출신으로 '질스튜어트스포츠' 상품 기획팀 팀장이자 론칭 멤버인 강윤성 차장을 만나 빅데이터를 기반으로 한 베스트셀러 개발 이야기를 들어봤다. Q. 사업부 내에서 빅데이터를 활용하는 편인가A. LF는 데이터를 기반으로 한 의사 결정을 강조하는 편이다. 주요 사업 결정...
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② 상품기획, 빅데이터 & AI로 혁신하라
'질스튜어트스포츠' '무신사스탠다드' '어스' 사례로빅데이터와 AI가 패션 상품기획 깊숙이 개입하면서 소비자의 취향을 저격하는 핵심으로 자리잡고 있다. 과거, 아니 지금도 여전히 메가 트렌드 기반의 예측과 디렉터의 직감에 의해 상품기획이 결정되고 있다. 특히 디렉터의 스타일은 곧 브랜드...
