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매스마켓에 가치담는 `패션 디렉터들'
중저가 시장이 가격 이외에 새로운 가치 제안을 요구하고 있다. 이에 시장을 지칭하는 용어부터 달라지고 있다. ‘가격 경쟁력’이 중요하던 시절 ‘중저가 시장’으로 불리던 것이, ‘가치 제안’이 중요해지면서 ‘매스밸류 마켓’으로 바뀌고 있다. ‘가치’를 담아 변화하고 있는 매스밸류마켓. 이...
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가격·디자인·품질, 삼박자 갖춰야 성공 - 관련기사
◇ 「헌트인너웨어」 「헌트인너웨어」는 최근 기존의 노후화된 이미지를 버리고 리뉴얼에 성공했다는 평을 받고 있다. 지난해부터 캐릭터 있는 상품군을 보강하고 매장 리뉴얼을 단행한 「헌트이너웨어」는 전년대비 15% 가량 매출이 신장한 것으로 나타났다. 올 들어 출시한 상품들도 ...
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가격·디자인·품질, 삼박자 갖춰야 성공
저렴한 가격과 상품기획력을 갖춘 저가 브랜드의 진가가 유감없이 발휘되고 있다. 상당수의 이너웨어 브랜드가 전년대비 많게는 40∼50% 가량 매출하락세를 보이고 있는 것과 대조적이다. 「에블린」 「헌트인너웨어」는 올해 전년대비 28%, 15% 각각 성장했으며, 올 초 영업을 시작한 ...
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‘초저가’ 브랜드, 시장판도 바꿨다
초저가 화장품 시장이 급속한 성장세를 보이고 있다. 이 시장의 선발업체 「미샤」는 지난해 130억원에서 올해 1천200억원으로 연매출이 10배 가량 껑충 뛰어올랐으며, 「더페이스샵」도 영업개시 1년 만에 1천억원에 달하는 매출을 올릴 것으로 보인다. 초저가 화장품 시장은 5조원으로...
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생산 및 유통다각화 통해 볼륨시장 리드 / 미스미스터,미쉘 주목...
◇「미스미스터」 「미스미스터」는 지난 2002년 가을에 다시 출시했다. 1990년대 말 전개를 중단했다가 가격이 저렴한 중가대 시장이 성장하는 시장흐름에 맞춰 출시했다. 출시 초기 노면상권 위주로 전개했지만 지난 상반기부터 아웃렛 점포와 할인점으로 급선회했다. 「미스미스터」는 ...
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미스미스터, 미쉘 주목!
패션잡화 시장에선 「미스미스터」 「미쉘」 「제인」 「파크랜드제화」 등 중가대 구두 시장이 급속히 성장하고 있다. 일반적으로 구두 시장은 소재 사용의 제한성과 수작업으로 인한 높은 인건비 때문에 중고가 브랜드가 절대적인 점유율을 차지하고 있지만 최근 해외생산이 늘어나면서 저렴한 가...
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주도권 놓고 물밑 경쟁 치열
매스밸류 시장을 향한 유아동 브랜드들의 움직임은 타복종에 비해 두드러지지는 않은 편이다. 기존 백화점 위주로 사업을 펴는 브랜드들의 영업 행태가 매스밸류 시장으로 가는 길목을 막고 있기 때문이다. 대표적인 것이 높은 백화점 행사매출 비중. 전문가들은, “백화점내에서 행사매출 비중...
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매스밸류 골프시장, 주인공은? / 성장 후 ‘구조조정’… 라이선...
누가 주도하나? 현재 매스밸류 시장은 볼륨 면에서는 「피에이티」 「크로커다일레이디스」 「그린조이」 등이 주도하고 있다. 「피에이티」는 다양한 상품라인 확보를 통해 성인 캐주얼 전반을 제안하고 있다. 최근에는 공중파 TV 등 미디어를 활용한 매스마케팅에도 적극적이다. 반면 최근 2년...
