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‘볼륨 마켓’에서는 기획력 중요
세정(대표 박순호)의 「올리비아로렌」은 일관된 브랜드 마케팅을 보여주는 광고를 제작하고 있다. 이번 시즌 ‘레이디스 인 무비(Ladies in Movie)’를 테마로 한 광고는 일단 합격점. 김성민 사장이 직접 디렉팅을 한 광고는 로맨틱하고 사랑스러운 이미지와 도회적이고 세련된 ...
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‘디자인 의도’를 충분히 반영
리더스피제이(대표 박상돈)의 「코데즈컴바인」은 광고를 통해 ‘코데즈스러운’ 모습을 보여주는 데 주력한다. 광고로 브랜드 옷이 담고 있는 감성을 보여주기 위해서다. 「코데즈컴바인」의 광고는 모델 선정, 옷, 비주얼 등의 기획 단계에서부터 마케팅실과 디자인실이 함께 만들어 간다. 광...
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‘브랜드 철학’을 보여주는 광고
LG패션(대표 금병주)의 「모그」는 톱 모델인 스텔라 테넌트를 기용해 ‘인터뷰’를 테마로 한 광고로 눈길을 끌고 있다. 이번 시즌 런칭한 「모그」의 광고 기획에서 LG패션 광고팀이 가장 고민한 부분은 ‘인상 깊은 광고 만들기’. 브랜드 타겟인 2734 세대의 기억에 남으면서 차별...
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가격·가치·디자인성을 동시 추구
“「엘르」는 브랜드 준비단계에서부터 소비자들에게 가격과 가치, 디자인성을 동시에 주는 전략의 마케팅을 진행하고 있는 30대 초반 고객을 중심으로 20대 후반~30대 고객 분포도가 높은 등 기획과 전개 방향이 일치하고 있습니다.” 최영미 마케팅 실장은 ‘「엘르」는 준비된 브랜드’라는...
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Style for ELLE Woman
에프앤에프(대표 김창수)의 「엘르」는 기획에서부터 전개까지 마케팅 전략과 함께 하는 준비된 브랜드다. 「엘르」는 브랜드를 기획하던 지난해 9월 자체 설문을 진행했다. 대상은 20대 후반~49세의 여성으로 30~40대 여성들의 라이프 스타일과 패션에 대한 욕구를 알기 위해서다. 브...
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'헹텐' 곤지암 직영아웃렛 오픈
행텐코리아(대표 쉬브쿠마라마나탄)가 지난 15일 곤지암에 본사 직영 할인매장을 오픈했다. 이 매장은 「헹텐 캐주얼」 「헹텐 키즈」 「에이치엔티」로 구성됐다. 곤지암 아웃렛은 오픈 이벤트로 모든 구매고객에게 열쇠고리, 캐릭터 볼펜, 문구세트, 여권케이스, 키즈 백팩, 「에이치엔티」 티셔츠...
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'베이직하우스' CF 방영
베이직하우스(대표 우종완)가 패밀리 밴드를 테마로 한 가을 CF를 방영하고 있다. 브랜드 모델인 인순이, 아이비, 조한선이 작은 스튜디오에서 공연을 하는 내용이다. 촬영은 호주 현지 촬영과 시드니박물관 일부를 재현한 세트에서 진행했다. 「베이직하우스」 홈페이(www.basichouse....
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'솔브' 모델 선발 대회 개최
신영와코루가 전개하는「솔브」가 일반인을 대상으로 모델 선발 대회를 개최한다. 올해 2회째 맞이하는 이 대회는 10월 2일부터 11월 15일까지 온라인 응모를 마감한 후 서류심사를 통과한 최종 후보를 대상으로 11월 24일 카메라 테스트를 거쳐 총2명을 선발한다. 수상자들에게는 총 상금 ...
