2008년 중국에서 가장 깊이 새겨볼 가치가 있는 현상은 바로 산자이 제품의 인기이다. 산자이는 짝퉁의 신조어로, 2008년의 10대 인기 신조어로 뽑혔다. 산자이 제품은 먼저 인터넷을 통해 알려졌고, 그 뒤에 현실 생활속에 들어와 신속하게 인기세를 구가하고 있다. 산자이 휴대폰, 산자이 식품, 산자이 약품, 산자이 의류 등 산자이 버전의 제품들이 사회 곳곳에 버젓이 등장하고 있다. 섣달 그믐밤에는 산자이 “설날가무쇼”마저 등장했다. 이렇듯 산자이는 확실히 우리의 삶과 생활속에 깊이 잠입해 있다. 여느 현상의 출현과 마찬가지로 “산자이 현상”의 출현 역시 경제, 문화, 사회 기초 위에 나타났다. 시장의 측면에서 볼 때, 산자이 제품의 인기는 일부 소비계층들의 주류 상품에 대한 반항으로 출발했다. 이러한 현상은 우리들에게 국내 소비를 확대하기 위해 내수를 확대하는 동시에 내부 공급에 대한 확대 역시 기업에서 해결해야 할 문제점들임을 인식하게 한다. 산자이 제품의 소비자는 본질적으로, 낮은 가격으로 고가 소비품의 소비를 원하는 소비 계층이다. 즉 중국의 소비계층 분열의 필연적인 반영이다. 현재 중국은 소득분배 격차가 명확하다. 도시와 농촌의 소득격차로 볼 때, 실제 가격으로 분석해보면 1990년 도시주민의 1인당 GNP는 농촌 인구의 1인당 GNP보다 824 위안 높았으며, 1995년에는 1578 위안, 2000년에는 4027 위안, 2003년에는 5850 위안, 2007년에는 9646 위안 높았다. 17년 사이에 도시와 농촌의 소득 격차는 무려 12배에 가깝다. 1978년부터 2005년까지, 25년 사이 농촌인구의 수입차이는 72%로 확대됐다. 다시 말해, 농촌에서 부유층인 10%의 인구가 무려 농촌의 총 소득의 28%를 차지하는 것이다. 또한 빈곤층인 10% 인구의 소득 수준은 전체 총 수익의 2.5%에 지나지 않는다. 도시에서는 가장 부유한 5% 인구 규모의 평균 수입은 가장 빈곤층인 5% 인구의 13배에 달하며, 부유한 10% 인구의 평균수입은 빈곤층 인구의 10%밖에 되지 않는다. 일부 특수 군체, 예를 들어 도시에서 일하는 농촌 인구는 약 1억명 이상 규모이다. 그들의 월평균 수입은 800 위안 이상이 46.41% 차지하고, 2400 위안 이상이 넘는 인구는 단지 3.75% 밖에 되지 않는다. 소득 분배의 격차는 소비격차를 초래하게 된다. 또한 레벨이 명확하게 구분되는 소비시장이 나타난다. 제품 공급의 주류 업체는 “부유층”만 겨냥해서는 안 되며, “세계 3대 사치품 소비시장”이라는 미명에 제품 개발의 방향을 단일적으로 고집해서는 안 된다. 상품 공급은 이제는 세분화된 소비품 시장에 적응해야 한다. 더 많이는 중, 저소득층의 시장에 관심을 가져야 한다. 산자이제품 생산 기업들은 분명히 시장을 읽는 예리한 분석능력을 갖고 있음에 틀림없다. 중, 저 소득층을 주 타깃으로 시장 규모가 신속하게 확대되어 엄청난 저력을 과시했다. 통계에 따르면 산자이 휴대폰을 전문 제조하는 탠위핸드폰의 경우, 2007년 국내 총판매량은 모토로라, 삼성, LG를 뛰어넘어 휴대폰 거두로 부상했다. 비록 여론과 관련 업체들의 비난과 질타를 받았지만, 그러한 과정속에서도 꾸준한 발전세를 거듭하며 시장에서의 무궁한 저력을 과시했다. 최근 한 인터넷 포털 사이트에서 네티즌을 상대로 설문조사를 통해 산자이 문화에 대한 태도를 조사한 결과를 보면, 30%의 네티즌들은 산자이 제품을 반대하고, 배척한다고 답했고, 40.8%의 네티즌이 긍정적인 반응을 보인 것으로 나타났으며, 산자이 역시 새로운 창조라고 답한 것으로 나타났다. 시장 규모는 공급과 수요의 양측이 결정한다. 효과적인 공급은 수요를 창조할 수 있다. 현재 중국의 경제 생활 중 가장 두드러진 모순이 바로 내수의 부족이다. 즉 다시말해 총량에서 생산능력의 성장이 소득의 성장을 초과했다. 때문에 생산능력의 과잉이 나타난 것이다. 개혁개방 30년 이래, 중국의 GDP는 67.6배 증가세를 보였다. 도시와 농촌 인구의 일인당 ＧＮＰ역시 각각 40배, 30배정도 증가했다. ＧＤＰ의 증폭이 도시와 농촌 인구의 성장속도를 초과한 것이다. 우리의 브랜드들은 시장 단계의 변화에 관심을 갖고, 수요에 만족시키는 제품을 개발하고, 공급을 효과적으로 개선하는 것으로도 수요를 확대시킬 수 있다. 현행 정부가 효과적인 정책을 채택해 내수를 확대할 때, 브랜드 기업들은 세분화된 시장에서 중, 저 소득층 인구들을 위한 제품들에 대한 공급을 확대해, 불황속에서도 기업 시장 규모의 최대화를 실현할 수 있을 것이다. 이것이 산자이 현상이 우리에게 주는 계시이다.

저우잰밍 기자