MLB 에프엔에프(대표 김창수)의 「엠엘비」는 명확한 아이덴터티와 꾸준히 업그레이드 해온 상품·마케팅력이 핵심 가치다. 「엠엘비」는 트렌드에 휩쓸려 브랜드 콘셉트를 바꾸지 않고 ‘야구’라는 브랜드 문화 코드를 바탕으로 꾸준하게 아이덴터티를 지켜왔다. 이를 바탕으로 제안한 ‘스타일리시 스포트 스타일’이 마니아층을 확고하게 굳히며 성장을 견인했다. 또한 스트리트적인 감성을 덧붙이기 위해 지난해 출시한 스트라이크진은 소비자들의 호평을 받으며 점차 상품 구색을 늘려가고 있다. 이 브랜드의 효자 상품인 야구점퍼 또한 기본 스타일에 머무르지 않고 변형 디자인물(니트 패치 또는 벨루어 소재)을 끊임없이 개발해 소비자들에게 신선감을 주고 있다. 올해 매출 목표는 1천억원. 현재 85개 수준 점포를 가을까지 95개 수준으로 늘릴 계획이다. 상설점포 15개를 포함 110개의 유통망을 갖춰 1천억원을 향한 유통망을 완비하겠다는 것. 또한 올해 연중 캠페인으로 전개하고 있는 ‘내가 살아가는 이유(I Live for this)’도 반응이 좋다. 올 가을에는 세 번째 테마인 ‘I LIVE FOR STYLE’을 통해 스타일리시 어번 힙합 룩을 새롭게 선보인다. 「엠엘비」의 스타일리시 힙합룩은 ‘I LIVE FOR THIS’ 슬로건과 함께 블랙, 그레이의 기본칼라와 골드, 레드, 퍼플의 트렌드 칼라를 중심으로 스포티브 힙합 문화를 제안한다. 문화마케팅의 연장선상에서 9월에는 힙합 컴필레이션 음반을 출시한다. 이번 앨범에서는 힙합에 트렌디한 락펑크를 가미했다.