168³â ¡®¸®¹ÙÀ̽º¡¯°¡ µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡ ÀûÀÀÇÏ´Â ¹æ½Ä
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2021-11-09 ¿ÀÀü 9:37:04

[ ÇϼºÈ£ÀÇ ÆмÇÅõÀÚ µÚÁý¾îº¸±â 14 ]





COVID-19 Á÷ÈÄ Å×½½¶ó³ª ¾ÖÇà °°Àº ±â¼úÁÖ Ç⿬¿¡ ¹¯Çô ÁÖ¸ñ¹ÞÁö ¸øÇßÁö¸¸ ¸®¹ÙÀ̽º´Â Áö±Ýµµ 168³â ÀüÅë°ú ÇÔ²² µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡ ÀûÀÀ ÁßÀ̸ç, ¹¬Á÷ÇÑ ¼Óµµ·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ È¸»ç°¡ 1971³â ÃÖÃÊ·Î ÁֽĽÃÀå¿¡ »óÀåÇßÀ¸³ª, ÀÚÁø »óÀåÆóÁö ÈÄ Àç»óÀåÇÑ ½ºÅ丮´Â ¸¹ÀÌ ¸ð¸£´Â µíÇÏ´Ù.


1985³â â¾÷ÀÚ ÈļÕÀÎ Hass Family´Â 16¾ï ´Þ·¯ ±Ô¸ðÀÇ Â÷ÀԸżö(Leveraged buy out)¸¦ ÅëÇØ »óÀåµÈ ÁֽĵéÀ» °ÅµÖµéÀ̸鼭 30³â ³Ñ°Ô ¸®¹ÙÀ̽º¸¦ ºñ»óÀå±â¾÷À¸·Î ¿î¿µÇØ¿Ô´Ù. ±×¸®°í 2019³â 3¿ù 21ÀÏ Áõ½Ã¿¡ ÀçÀÔ¼ºÇß°í, »óÀå ù³¯ 31% »ó½ÂÀ¸·Î ¸¶°¨Çß´Ù.


2011³â 9¿ù ¸®¹ÙÀ̽º´Â ºê·£µå °ü¸® µî ´Ù¾çÇÑ ¸®´õ½Ê °æÇèÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î 28³â°£ P&G¿Í ÇÔ²² Çß°í, ±Û·Î¹ú ³²¼º ±×·ç¹Ö ±×·ì ȸÀåÀ¸·Î¼­ Áú·¹Æ®¸¦ À̲ø¾ú´ø Ĩ ¹ö±×(Chip Bergh)¸¦ ¿µÀÔÇÑ´Ù. '14.9% ¡æ 15.0% ¡æ 12.2% ¡æ 9.4% ¡æ 8.8%, Ĩ¹ö±×°¡ ÃëÀÓÇϱâ Àü 2006~2010³â µ¿¾È ¸®¹ÙÀ̽ºÀÇ ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·ü ÃßÀÌÀÌ´Ù. ¸ÅÃâ¾×Àº 4.8~5.1Á¶¿øÀ¸·Î Á¤Ã¼µÇ¾î ÀÖ¾ú´Ù. ¾Æ·¡ ±×·¡ÇÁ¸¦ ÅëÇØ Ä¨¹ö±× ÃëÀÓ Àü 10³â°ú ÃëÀÓ ÈÄ 10³âÀ» ºñ±³Çغ¸ÀÚ.




Ĩ¹ö±×°¡ Æ÷ºê½º ÀÎÅͺ信¼­ ¾ð±ÞÇÑ ¸®ºñ¾Æ½º¿¡ ÇÕ·ùÇÑ ¹è°æÀº ¨ç ¹Ì±¹ÀÇ °¡Àå ¿À·¡µÇ°í »ó¡ÀûÀÎ ºê·£µåÀΠ¸®¹ÙÀ̽ºÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ Ç϶ôÇß°í, ¨è 10³â ³Ñ°Ô ÁÖÁÖ°¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù(¸ÅÃâ°¨¼Ò, ºÎäÁõ°¡, ºê·£µå °¡Ä¡ ¾ÇÈ­)


±×°¡ ÃëÀÓ ÈÄ °¡Àå ¸ÕÀú ÇÑ ÀÏÀº »óÀ§ 60¸íÀÇ °æ¿µÁø°ú °¢°¢ 1½Ã°£¾¿ÀÇ ÀÎÅͺä ÀÏÁ¤À» Àâ°í ¾Æ·¡¿Í °°Àº Áú¹®À» ´øÁö´Â °ÍÀ̾ú´Ù.


¨ç ´ç½ÅÀÌ »ý°¢ÇßÀ» ¶§ ¿ì¸®°¡ ¹Ù²ã¾ß ÇÒ 3°¡Áö´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
¨è ¿ì¸®°¡ À¯ÁöÇØ¾ß ÇÒ 3°¡Áö´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
¨é ³ª(Ĩ¹ö±×)¿¡°Ô °¡Àå ¿øÇÏ´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀΰ¡?
¨ê ³»°¡(Ĩ¹ö±×) ¼öÇàÇÒ °Íµé Áß ´ç½ÅÀ» °¡Àå µÎ·Æ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀΰ¡?
 


ÀÌ Áú¹®À» ÅëÇØ È¸»çÀÇ DNA »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ÀÏÀÇ ¿ì¼±¼øÀ§, À繫 ¹× µ¥ÀÌÅÍ ±ÔÀ²(Financial and data discipline)ÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ±â¾÷¹®È­, ÀÌ·Î ÀÎÇÑ ¸íÈ®ÇÑ Àü·«ÀÇ ºÎÀ縦 ÆľÇÇß´Ù. 6°³¿ù ÈÄ Ä¨¹ö±×¿Í ±×ÀÇ ÆÀÀº 4°¡Áö ÇÙ½É ¿ä¼Ò°¡ Æ÷ÇÔµÈ ½ÇÇà °èȹÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù.


¨ç ÇÙ½É ¼öÀÍ¿øÀ» ±¸ÃàÇÑ´Ù(¼öÀÍÀÇ 80%¸¦ ³²¼º¿ë Áø°ú Dockers ºê·£µå¸¦ ÅëÇØ) - Build our profitable core
¨è ½ÃÀå È®Àå(¿©¼ºÀÇ·ù ½ÃÀåÀ» Áß½ÉÀ¸·Î) - Expand for more
¨é ¼±µµÀûÀÎ ¿È´Ïä³Î ¸®Å×ÀÏ·¯·Î ÀÚ¸®¸Å±è(¸ÅÀå ¹× ¿Â¶óÀÎ ÆǸŠÁõ°¡) - Become a leading omnichannel retailer
¨ê ÃÖ»óÀÇ ¿î¿µÃ¼°è ±¸Ãà(ºñ¿ëÀý°¨, Çö±ÝÈ帧 Áõ°¡, À繫 ¹× µ¥ÀÌÅÍ ±ÔÀ² °­È­) - Achieve operational excellence


ÇØ´ç Àü·«À» ÇÊÀÚÀÇ ±âÁ¸ Ä®·³¿¡¼­ ¾ð±ÞÇÑ ±â¾÷°¡Ä¡¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ¸î °¡Áö °³³ä°ú °áÇÕÇØ Çؼ®Çϸé, "ȸ»ç´Â ÇÙ½É ¼öÀÍ¿øÀ» ÅëÇØ ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ Çö±ÝÈ帧À» âÃâÇÏ°í(¸ÅÃâÀÇ ¿¹Ãø°¡´É¼º, ¼öÀͼº) ÀÌ¿Í µ¿½Ã¿¡ ÆǸŠ°¡´ÉÇÑ ½ÃÀåÀ» È®ÀåÇÑ´Ù.


(SOM¡æSAM, ¼ºÀ强). Áï, ¸®¹ÙÀ̽ºÀÇ ÀüÅëÀûÀÎ ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î(°¡°ÝÀÇ ÇϹæ°æÁ÷¼º) »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» °³Ã´ÇÑ´Ù. ½Ã´ëÀÇ È帧¿¡ ¸Â°Ô ÆǸŠä³ÎÀ» ´Ùº¯È­ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·¯ÇÑ ¼º°ú¸¦ ¹ÞÃÄÁÙ ÃÖ»óÀÇ ¿î¿µÃ¼°è¸¦ ±¸ÃàÇÑ´Ù."



ÃÖ»óÀÇ ¿î¿µÃ¼°è(OE, Operational Excell ence)¿¡ ´ëÇÑ ºÎ°¡¼³¸íÀ» ÇÏÀÚ¸é, ¸®¹ÙÀ̽º °°Àº Á¦Á¶ ±â´ÉÀÌ ÀÖ´Â ±â¾÷Àº ÃÖ»óÀÇ ¿î¿µÃ¼°è°¡ °¡Àå Áß¿äÇÑ ÇÙ½É ¿ª·®ÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ ¿äÁò °­Á¶µÇ´Â µðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀ̼ÇÀÇ °³³äµµ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. ÃÖ»óÀÇ ¿î¿µÃ¼°è¿Í ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦°¡ °áÇÕÇؾ߸¸ '°í¼öÀÍÀ» ¼ö¹ÝÇÑ Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¼ºÀå'ÀÌ È®º¸µÈ´Ù.
 
ÀÌ·± Àü·«ÀÌ 2011³â ±¸ÃàµÈ Á¡À» °¨¾ÈÇÏ¸é ¸®¹ÙÀ̽º »ç³»¿¡´Â 10³â ÀüºÎÅÍ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹ÝÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤, ¿È´Ïä³Î Àü·«ÀÌ ³»ÀçÈ­°¡ µÇ¾îÀÖ¾úÀ» °ÍÀÌ¸ç ¾î¼¸é À̹ø COVID-19 À§±â´Â ÀÌ °°Àº ¿î¿µÃ¼°è¸¦ ´õ¿í °­È­ÇÏ´Â °è±â°¡ µÇ¾úÀ» ¼öµµ ÀÖ°Ú´Ù.


¸®¹ÙÀ̽º°¡ COVID-19 À§±â¸¦ ¾î¶»°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í, ÇൿÇß´ÂÁö Ĩ¹ö±×ÀÇ APÅë½Å ÀÎÅͺä(2021.06.07)¸¦ ÅëÇØ »ìÆ캸ÀÚ. 


"¿ì¸®´Â Ææµ¥¹ÍÀÇ ±ØÃʱâºÎÅÍ ´õ °­ÇÑ È¸»ç·Î °Åµì³ª°Ú°í ´ÙÁüÇß´Ù. Áß±¹¾î·Î À§±â¶ó´Â ´Ü¾î´Â ±âȸ¸¦ ¶æÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ ¿ì¸®´Â ÀÌ À§±â¸¦ ¿ì¸®ÀÇ P&L (Profit and Loss)À» ÀçÆíÇÏ°í, Ææµ¥¹Í ±â°£ µ¿¾È ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇÒ ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚ¸¦ µÎ ¹è·Î ´Ã¸®°í, »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ¿ª·®À» °­È­ÇÒ ±âȸ¶ó »ý°¢ÇÏ°í ¿Â¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º¸¦ °¡¼ÓÈ­ÇÏ¿´´Ù" 


"ÇöÀç ¿ì¸®´Â »õ·Î¿î µ¥´Ô »çÀÌŬÀÌ ¿Ô´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. Ææµ¥¹Í ±â°£µ¿¾È ¿ì¸®µéÀº ´õ ijÁÖ¾óÇØÁ³´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ »ìÀÌ ÂȰųª ºüÁ³´Ù. ¹Ì±¹ÀÎ 25% ÀÌ»óÀÇ ¹ÙÁö »çÀÌÁî°¡ ¹Ù²î¾ú´Ù. ¿ì¸®´Â Ææµ¥¹Í ÀÌÈÄ Æ®·»µå¸¦ ÁÖ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ææµ¥¹Í Ãʱ⠿츮°¡ ÁÖµµÇß´ø ·çÁîÇÍ ÆÒÃ÷°¡ ÀÌÁ¦´Â È®½ÇÈ÷ ÀÚ¸®Àâ¾Ò´Ù."


"2011³â ºÎÀÓ ½Ã DTC (Direct to consumer, ¼ÒºñÀÚ Á÷Á¢ÆǸÅ) ¸ÅÃâ ºñÁßÀº 21%¿´´Ù. 2020³â ¾à 40% ºñÁßÀ¸·Î ¸¶°¨ÇÏ¿´°í, Çâ ÈÄ ¸î ³â ¾È¿¡ ÃÑ ¸ÅÃâÀÇ 50%¸¦ DTCÈ­ ½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ ¸ñÇ¥´Ù. DTC´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ Á÷Á¢ ´ë¸éÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ¿ì¸®¿¡°Ô Áß¿äÇÏ´Ù." 



¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå, ¿Â¶óÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼­ ¹°°ÇÀ» »ç´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ñ ºê·£µå¸¦ ¼îÇÎÇϱ⠿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ´Ã°í ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¸®¹ÙÀ̽º´Â 2011³âºÎÅÍ ±â¼úÀ» »ç¿ëÇØ ºê·£µå °æÇèÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â ÀÛ¾÷À» ÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ¸®¹ÙÀ̽º¿¡´Â ºê·£µå°¡ ÀÖ¾ú°í, ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÀÖ¾ú°í, ¼ÒºñÀÚ¿Í ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Â ¸ðµç ä³Î¿¡¼­ ºê·£µå °æÇèÀÌ µ¿ÀÏÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¹®Á¦ÀǽÄÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ±â¼úÀº ±â¼ú ÀÚü°¡ ¾Æ´Ñ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î µ¹¾Æ°£´Ù.


Ĩ ¹ö±×°¡ ÃëÀÓ ÈÄ ÀÓ¿øµé¿¡°Ô ´øÁø Áú¹®À» ¿ì¸® Àڽſ¡°Ô, ³»°¡ ¿î¿µÇÏ´Â »ç¾÷¿¡ Àû¿ëÇØ º¸ÀÚ. ¿ì¸®°¡ ¹Ù²ã¾ß ÇÒ 3°¡Áö´Â ¹«¾ùÀΰ¡, ¿ì¸®°¡ À¯ÁöÇØ¾ß ÇÒ 3°¡Áö´Â ¹«¾ùÀΰ¡?





ÇϼºÈ£ simone Investment CFA
shha@simonecf.com

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