로우클래식이 중국 온라인 직진출 3개월 만에 광군절 첫날 매출 3억 원을 돌파했다.

컨템포러리 디자이너 브랜드 로우클래식(LOW CLASSIC)이 중국 온라인 시장 직진출 3개월 만에 광군절 행사에서 일매출 3억원을 돌파했다.

로우클래식에 따르면 중국 최대 온라인 쇼핑 행사인 광군절 첫날 매출은 3억원을 넘어섰다. 브랜드 측은 한국 단일 여성 브랜드 중 가장 높은 매출이라고 밝혔다. 지난 7월 중국 최대 이커머스 플랫폼 티몰 글로벌에 입점한 이후 약 3개월 만에 거둔 성과다.

로우클래식은 그동안 중국 대형 백화점과 유명 편집숍에 홀세일 방식으로 입점하며 현지 인지도를 쌓아왔다. 여기에 온라인 직진출을 더해 소비자 접근성과 구매 편의성을 높이고, 브랜드와 제품을 접할 수 있는 유통 채널을 확대했다.

절제된 실루엣과 동시대적인 감성을 담은 디자인이 현지 고객의 호응을 얻으면서 자발적인 팬덤도 형성됐다.

이러한 관심은 온라인 판매로 이어졌다. 특히 시그니처 제품인 ‘하리코 미니 플랩 백(Haricot Mini Flap Bag)’과 ‘퍼 칼라 인조가죽 재킷(Fur Collar Artificial Leather Jacket)’이 각각 관련 카테고리 상위권에 오르며 판매를 이끌었다.

로우클래식은 이번 성과를 바탕으로 중국 내 사업 확장을 검토하고 있다. 현지에서 다양한 협업 제안을 받고 있으며, 브랜드 정체성을 유지하면서 시장 내 입지를 강화할 수 있는 독자적인 전략을 모색할 계획이다.

브랜드 관계자는 “이번 성과는 중국 시장에서의 경쟁력과 성장 가능성을 확인했다는 점에서 의미가 크다”며 “단기적인 매출 확대보다 로우클래식만의 정체성과 스타일을 일관되게 전달하는 데 집중하고, 현지 고객의 수요를 반영한 콘텐츠와 마케팅으로 브랜드 인지도를 높일 계획”이라고 말했다.

로우클래식은 11월 11일 본 행사로 이어지는 광군절 기간 현지 맞춤형 프로모션과 콘텐츠를 통해 판매 성장세를 이어갈 방침이다.

김우현 기자
whk59@naver.com