‘레인스’가 지난달 28일 국내 두번째 정규 매장을 스타필드 하남에 오픈하고 배우 흥경 화보를 공개했다.

에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 덴마크 라이프스타일 브랜드 ‘레인스’가 지난달 28일 브랜드 유니버스 확장을 알리는 국내 두번째 정규 매장을 스타필드 하남에 오픈했다.

스타필드 코엑스몰에 이은 두 번째 정규 매장으로 약 165.97㎡(약 50평) 규모다.

해외 고객 및 관광객과의 접점이 많은 스타필드 코엑스점에 이어, 스타필드 하남은 서울 및 수도권 전역에서 폭넓게 방문하는 목적형 쇼핑몰이라는 점에서 한국 시장의 브랜드 경험을 확장하는 주요 거점으로 운영한다는 전략이다.

레인스 스타필드 하남점 매장 전경

특히 레인스의 새로운 글로벌 스토어 디자인 콘셉트를 적용해 'RAINS 2.0'이라는 확장된 브랜드 방향성을 공간 전반에 구현한 것이 특징이다. 브랜드 최초의 풋웨어 컬렉션 '드라이부츠'를 비롯 레디투웨어(RTW), 트래블 등 사계절 브랜드로 확장된 컬렉션을 한 공간에서 만나볼 수 있다.

개방적인 공간 구성과 함께 비주얼 콘텐츠를 역동적으로 보여주는 대형 미디어 월을 주요 디자인 요소로 적용, 고객이 매장에 들어서면 레인스만의 브랜드 세계관을 경험할 수 있다.

이번 두번째 정규 매장 오픈과 함께 한국 시장에 브랜드 정체성 확장을 알리기 위한 커뮤니케이션도 본격적으로 강화한다. 지난달 24일부터 공개한 배우 홍경과의 AW26 온라인 협업 화보 ‘WEATHER, IN HIS WAY’가 그 일환이다.

날씨를 자유롭게 넘나드는 레인스의 현대적인 페르소나를 소비자에게 알린다는 의도를 담았다. 레인웨어와 방수 가방을 넘어 풋웨어까지 확장된 컬렉션을 홍경의 도시적인 스타일과 결합, 비오는 날이 아닌 일상에서도 레인스의 ‘절제된 실루엣’과 ‘기능적 디자인’을 자연스럽게 즐길 수 있다는 메시지를 강조했다.

브랜드 관계자는 “스타필드 하남점 등 성장성 높은 한국시장 내 리테일 접점 확대와 함께 다양한 콘텐츠와의 협업, 신규 매장 내 프로모션 등 국내 소비자들이 레인스의 확장된 브랜드 세계관을 폭넓게 경험할 수 있도록 소통을 강화해 나갈 것“이라고 밝혔다.

김우현 기자
whk59@naver.com