29CM 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’에서 고객들이 쇼핑하는 모습

무신사가 운영하는 감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM의 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’가 외국인 매출 비중 60% 이상을 돌파하며 K키즈 브랜드를 찾는 쇼핑 명소로 부상했다.

29CM가 최근 약 한 달간(8/1~8/24) 데이터를 분석한 결과, 이구키즈 성수 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중은 65%를 돌파한 것으로 나타났다. 지난해 오픈 직후인 9월 동기간과 비교하면 4.8배 증가한 수치다. 국내 젊은 부모 고객을 위한 차별화된 키즈 브랜드 큐레이션이 해외 관광객에게도 호응을 얻으면서 국내 신진 키즈 브랜드와 글로벌 고객을 연결하는 오프라인 거점으로 자리 잡고 있다.

이구키즈 성수는 29CM가 주 고객층인 25~39세 여성의 관심사와 라이프스타일 변화에 맞춰 지난해 8월 28일 선보인 첫 키즈 디자이너 편집숍이다. 자체 오프라인 매장이 없는 국내 신진 키즈 브랜드를 비롯해 29CM가 엄선한 국내외 키즈 패션·잡화 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있는 것이 특징이다.

지난 1년간 이구키즈 성수에서 진행된 브랜드 팝업은 총 12회로, 이 가운데 90% 이상이 별도 오프라인 매장이 없는 브랜드였다. 대표적으로 키즈 브랜드 ‘몽다다’는 지난 3월 이구키즈 성수와 29CM 앱에서 시즌 신상품을 동시 발매해 2주간 1억5000만 원 이상의 거래액을 기록하며 호응을 얻었다.

동시에 외국인 방문객이 늘면서 국내 키즈 브랜드와 글로벌 고객을 연결하는 오프라인 접점으로 역할을 넓히고 있다. K패션에 관심이 높은 해외 관광객이 국내 디자이너 키즈 브랜드를 직접 경험하고 구매할 수 있는 쇼룸이자, 브랜드 입장에서는 해외 고객의 선호와 구매 반응을 확인할 수 있는 테스트베드로 활용되고 있는 것이다.

이구키즈 성수 오픈 1주년을 맞아 오는 28일부터 방문객 대상 이벤트를 진행한다. 국내 인기 키즈 브랜드 ‘세아랑’과 협업해 15만 원 상당의 상품으로 구성한 한정 럭키박스를 선보인다. 내달 13일까지 선물 세트 10만 원 이상 구매 시 10% 할인과 100% 당첨 스크래치 쿠폰도 제공한다. 또한 이구키즈 성수에서 먼저 구매한 고객이 이구키즈 서울숲에서도 10만 원 이상 추가 구매할 경우 1만 원 할인 바우처도 증정한다.

29CM 관계자는 “이구키즈 성수는 국내 젊은 부모 고객뿐 아니라 해외 관광객에게도 새로운 K키즈 브랜드를 발견하는 편집숍으로 자리 잡았다”면서 “패션 의류와 잡화 중심의 1호점과 영유아 용품과 라이프스타일 상품을 강화한 2호점 간 매장별 큐레이션을 차별화해 가족 단위 고객부터 외국인 관광객까지 폭넓은 고객에게 각자의 취향에 맞는 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com