젝시믹스 SOGO백화점 신주점 팝업 현장

글로벌 애슬레저 전문기업 젝시믹스(대표 이수연)가 현지 아티스트와의 협업과 팝업스토어 운영 등 다양한 마케팅 활동을 전개하며 대만 소비자와의 소통 강화에 나서고 있다.

젝시믹스는 지난 12일 대만 SOGO 백화점 신주점에서 운영 중인 팝업스토어에서 현지 걸그룹 ‘W!nky’의 맴버 중 코코, 위러우, 리디아 3인과 함께 일일 점장 이벤트를 진행했다.

W!nky는 대만 현지 오디션 프로그램 ‘우주치어리더’를 통해 결성된 신예 걸그룹이다.

특히 이번 행사에 참여한 코코는 W!nky 데뷔 전 대만 젝시믹스 ‘브리즈 남산점’에서 직원으로 근무했던 특별한 인연이 있다.

이후 서바이벌 오디션 프로그램에 도전해 W!nky 멤버로 데뷔했다. 이번 행사에서는 아티스트가 된 뒤 젝시믹스의 일일 점장으로 다시 브랜드와 만나 의미를 더했다.

약 2시간 동안 진행된 행사에서는 브랜드 및 제품 소개를 비롯해 W!nky 멤버들과의 토크, 블랙라벨과 RX 제품 소개, 럭키드로우 및 팬들과의 소통 등 다양한 프로그램을 진행했다.

행사 시간 동안 약 150~200명 이상의 방문객이 몰렸으며, 스포츠웨어 층 통로까지 대기 및 관람객이 이어지는 등 높은 관심을 보였다.

젝시믹스는 행사 현장을 전문 포토그래퍼와 영상 제작팀을 통해 촬영하고 관련 콘텐츠를 대만 현지 매체와 자사 SNS 등 다양한 채널을 통해 선보일 예정이다.

(왼쪽부터) 대만 걸그룹 W!nky 멤버 리디아, 워러우, 코코

오프라인 판매 기반 확대도 이어가고 있다.

이번 행사가 열린 젝시믹스 팝업스토어는 대만 SOGO 백화점 신주점에서 오는 11월 30일까지 운영된다. 팝업에서는 젝시믹스의 대표 라인인 블랙라벨을 비롯해 러닝 특화 RX 등 다양한 애슬레저 제품을 직접 만나볼 수 있다.

SOGO 신주점은 패션과 뷰티, 식음료, 엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠가 집약된 현지 주요 쇼핑 공간이다.

젝시믹스는 이번 팝업스토어를 거점으로 현지 아티스트와의 협업과 소비자 참여형 이벤트 등 대만 소비자들의 관심사에 맞춘 현지화 마케팅을 지속적으로 전개할 계획이다.

회사 관계자는 “대만은 젝시믹스가 꾸준히 판매 기반과 브랜드 인지도를 확대하고 있는 주요 해외 시장으로, 팝업스토어와 현지 아티스트 협업 등 소비자들이 직접 브랜드를 경험할 수 있는 활동을 강화하고 있다”고 말했다.  

이어 “특히 젝시믹스 매장에서 근무했던 코코가 오디션 프로그램을 통해 W!nky 멤버로 데뷔한 뒤 다시 젝시믹스 행사에서 만나게 돼 더욱 의미가 있었다”며 “앞으로도 현지 소비자들과 자연스럽게 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 통해 대만 시장에서 브랜드 입지를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

김우현 기자
whk59@naver.com