헬리녹스 웨어가 도산공원에 경량 텐트 형태를 띤 첫 번째 플래그십 스토어를 오픈했다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 ‘헬리녹스 웨어’가 서울 강남구 도산공원 상권에 서울 플래그십 스토어를 오픈했다.

하이엔드 패션 브랜드 및 트렌드의 최전선이 밀집한 도산 상권을 핵심 거점으로 삼아 오프라인 접점을 넓히고, 해외 관광객을 유입한다는 전략이다.

헬리녹스 웨어는 지난해 10월 론칭 이후 강남, 잠실 등 주요 핵심 상권 백화점, 복합 쇼핑몰에 5개 매장을 열며 성공적으로 안착 중이다.

코오롱FnC는 헬리녹스의 독보적인 기어 기술력에 의류 기획력을 더해 ‘경량성’을 극대화한 제품을 선보이고 있다. 이를 통해 아웃도어와 일상복의 경계를 허무는 ‘웨어러블 기어’의 진수를 입증해 왔다.

◇ 도심 속 부유하는 텐트…브랜드 철학 담아낸 ‘소프트 스트럭처’ 구현

새롭게 문을 연 서울 플래그십 스토어의 핵심 건축 콘셉트는 ‘소프트 스트럭처(Soft Structure)’다. 빔, 파이프 등 무겁고 단단한 일반적 건축 소재를 선과 면, 공기를 활용한 가벼운 구조로 다루며 최소한의 재료로 최대의 효율을 내는 헬리녹스 고유의 기술 철학을 공간 전체에 반영했다.

특히, 매장 전면부 파사드는 텐트의 플라이시트에서 착안한 ETFE(불소수지 계열 투명 필름) 에어쿠션이 가장 눈에 띈다. 투명한 대형 필름을 여러 겹 겹치고, 그 안에 공기를 불어넣어 경량 텐트와 같이 가볍고 입체적인 형태를 띄게 했다.

이 외피 구조를 통해 도심 속을 부유하는 듯한 시각적 효과를 구현한 것이 특징이다. 또한 주간에는 자연광을, 야간에는 별도 조명을 통해 시간대에 따라 다채로운 분위기를 연출하여 브랜드의 정체성인 ‘이클립스’를 입체적으로 전달하고자 했다.

매장은 지하 1층부터 5층 루프탑까지 총 6개 층, 약 960㎡(약 290평) 규모로 조성됐다. 각 층은 방문객이 건물을 오르며 헬리녹스 웨어의 세계관을 순차적으로 경험할 수 있다.

지하 1층은 도심과 자연이 교차하는 개방형 공간으로 헬리녹스의 기어와 헬리녹스 웨어의 의류가 전시되며, 1층에는 핵심 상품과 대형 구조물, 미디어 월이 배치됐다.

2층은 터널형 구조를 활용해 제품과 공간이 자연스럽게 결합되는 몰입감을 제공하고, 3층은 가변형 벤치 시스템을 적용해 휴식과 교류를 즐길 수 있는 카페 및 테라스로 꾸며졌다. 4층과 5층은 각각 프라이빗 라운지, 루프탑 공간으로 구성됐다.

이번 서울 플래그십 스토어에서는 헬리녹스 웨어의 대표 상품이자 올해 '2026 레드닷 디자인 어워드' 최고상을 수상한 '이클립스 팩 다운 자켓'의 전 색상 라인업을 가장 먼저 만나볼 수 있다.

이클립스 팩 다운 자켓은 지난 해 브랜드 론칭 한 달만에 완판을 기록한 헬리녹스 웨어의 대표 상품으로, 플래그십 스토어 오픈과 함께 출시된다.

또한 이클립스 팩 다운 자켓에 발수·방풍 및 체열 반사 기능의 티타늄 코팅 안감을 적용한 신제품 ‘스펙트라 이클립스 팩 다운 자켓’이 헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어에서만 한정 수량으로 발매된다.

아울러 서울을 모티프로 한 티셔츠, 그로서리백, 캠프 캡, 반다나, 키 체인 등의 플래그십 스토어 단독 컬렉션도 함께 선보인다.

◇ 해외 관광객 사로잡는 글로벌 거점 구축… 도산 랜드마크로 떠올라

도산공원 상권은 글로벌 스포츠·스트리트 브랜드부터 럭셔리, 애슬레저까지 젠지 세대가 열광하는 가장 트렌디한 브랜드들이 촘촘히 포진한 고밀도 상업 격전지로 꼽힌다. 이번 서울 플래그십 스토어는 헬리녹스 웨어가 글로벌 무대로 도약하기 위한 핵심 허브로 자리매김한다는 계획이다.

특히 중국 최대 라이프스타일 플랫폼인 ‘샤오홍슈’의 헬리녹스 계정에서 업로드 되고 있는 헬리녹스 웨어 콘텐츠 또한 높은 관심을 끌고 있다. 헬리녹스 웨어 캠페인 영상 및 서울 내 매장 오픈 소식등의 콘텐츠가 반응률이 높았으며 9월 초 기준 팔로워 6만 명을 돌파했다.

실제로 헬리녹스 웨어 스타필드 코엑스몰점은 외국인 관광객 비중이 25%를 상회하며 검증된 유입력을 보여준 만큼, 이번 헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어는 감도 높은 리테일을 찾아 한국을 찾는 해외 관광객들의 필수 방문 코스로 눈도장을 찍고, 도산 상권의 핵심 리테일 랜드마크 역할을 수행할 예정이다.

한편, 헬리녹스 웨어는 이번 서울 플래그십 스토어 오픈을 신호탄으로 하반기 본격적인 글로벌 시장 공략에 돌입한다. 오는 10월 중국 상하이에 팝업 형태로 진출해 현지 반응을 테스팅하고 유통망 확장의 발판을 마련하며, 이어 12월에는 현지 정식 매장을 연다.

송현명 BM은 “이번 헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어는 헬리녹스 웨어의 독보적인 경량 철학과 공간의 가치를 오롯이 담아낸 상징적인 공간”이라며 “국내 고객은 물론 글로벌 팬덤을 흡수하는 핵심 거점이자, 올 하반기 이어질 중국 론칭 팝업 및 글로벌 확장 로드맵의 강력한 도약대로 자리매김 할 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com