내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 지난 31일 진행한 ‘26FW 얼리버드 브랜드데이&라이브’ 방송을 성황리에 종료했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 ‘얼리버드’ 수요를 겨냥한 라이브 방송을 통해 맘심 공략에 성공했다.

더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 지난 31일 진행한 ‘26FW 얼리버드 브랜드데이&라이브’ 방송을 성황리에 종료했다.

지난해 8월 큰 호응을 얻은 바 있는 25FW 아우터 선발매 라이브 방송과 비교해서도 매출액이 소폭 증가하며 라이브 커머스의 경쟁력을 재확인했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 2024년 8월 첫 네이버 쇼핑라이브를 시작으로 이번 26FW 시즌 아우터 얼리버드 방송까지 총 8차례에 걸쳐 라이브 방송을 진행했다. 아우터 선판매와 신학기 백팩, 역시즌 상품 등 시즌 전략형 라이브 방송을 꾸준히 운영하며 라이브 커머스를 고객 소통 채널로 활용하고 있다.

이번 방송은 26FW 시즌을 앞두고 신상 아우터를 합리적인 가격에 먼저 준비하려는 쇼핑 수요를 겨냥해 기획됐다. 방송에서는 ▲에어리 머스코비 라이트 다운 점퍼 ▲에어리 후디 머스코비 라이트 다운 점퍼 ▲머큐리 경량 머스코비 다운 베스트 등이 폭넓게 소개됐다. 보온성과 실용성을 갖춘 제품군을 중심으로 구성해, ‘얼리버드’ 소비자들의 선택 폭을 넓혔다.

혜택도 한층 강화했다. 겨울 신상 아우터 제품을 대상으로 최대 32% 할인 쿠폰을 제공해 고객들의 높은 호응을 얻었다. 여기에 네이버페이 5% 추가 적립 등 실속 있는 혜택을 제공했다.

고객 참여를 위한 다양한 이벤트도 마련했다. 브랜드데이 당일 10만 원·15만 원·20만 원 이상 구매 고객에게 금액대별로 키즈 워시백과 키캡 키링, 키즈 3단 자동우산을 각각 선착순 증정했다. 라이브 상품을 포함해 15만 원 이상 구매한 고객 150명에게는 카이만 보틀백을 추가로 제공했으며, 구매 금액 상위 3명에게는 하드 쿨러를 증정했다.

또 라이브 예고 페이지에 댓글을 남긴 고객 중 5명을 추첨해 캠핑 사이드 테이블을 제공하고, 방송 중 구매 인증에 참여한 고객 20명에게는 키즈 기린 키링을 선착순으로 증정하며 라이브 방송만의 참여 요소를 더했다.

브랜드 관계자는 “이번 26FW 얼리버드 라이브 방송은 다가오는 겨울 시즌을 미리 준비하려는 고객들에게 신제품을 가장 먼저 선보이고 실질적인 혜택을 전달하고자 기획됐다”며 “앞으로도 시즌별 핵심 수요에 맞춘 전략적 라이브 커머스를 통해 다채로운 쇼핑 경험을 지속 제공할 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com