탑텐이 배우 전지현을 새 앰버서더로 발탁하고 이번 시즌부터 ‘굿웨어(Good Wear)’ 전략을 본격화한다.

국민 SPA 브랜드로 자리매김한 신성통상(회장 염태순)의 탑텐이 배우 전지현을 새 앰버서더로 발탁하고 ‘굿웨어(Good Wear)’ 전략을 본격화한다. 가치소비 트렌드가 확산되는 가운데 배우 전지현과 함께 좋은 옷의 가치를 일상 속에서 구현한다는 구상이다.

◇ SPA 시장 환경: 가격 경쟁 넘어 가치 경쟁으로 확장

최근 패션업계는 가격보다 감정적 만족과 개인의 취향을 중시하는 ‘필코노미(Feel+Economy)’ 소비 경향이 뚜렷해지고 있다. 불황과 내수 침체가 장기화되는 가운데서도 성장세를 이어온 SPA 시장 역시 이러한 흐름 속에서 중요한 전환점을 맞고 있다.

그동안 가성비를 앞세워 외형 성장을 이뤄온 SPA 시장은 시장 포화와 브랜드 간 경쟁 심화로 단순한 저가 전략만으로는 차별화가 어려운 국면에 들어섰다. 과거 ‘저렴한 가격’이 핵심 경쟁력이었다면, 이제는 소비자가 해당 가격을 납득할 수 있는 ‘가격 정당화 스토리’가 중요한 생존 조건으로 떠올랐다. 소재 선택부터 설계, 생산, 유통에 이르는 전 과정의 완성도를 설득력있게 제시해야 하는 시대가 된 것이다.

이에 따라 SPA 시장 전반의 무게중심은 가격 중심 경쟁에서 브랜드 가치와 기술력을 기반으로 한 ‘가치 경쟁’으로 재편되고 있다. 단순히 가격 대비 만족도를 넘어 브랜드의 철학과 신뢰까지 평가받는 단계로 진입한 셈이다.

◇ 브랜드 전략: ‘좋은 옷’의 가치 전달하며 가치 소비 흐름에 선제적 대응

탑텐은 기능성 소재 개발과 디자인 투자 확대를 통해 이러한 흐름에 선제적으로 대응해왔다. 가격 경쟁력을 기반으로 하되, 기술력과 브랜드 정체성을 강화하며 ‘가치 소비’ 시대에 부합하는 경쟁력을 구축해 나가고 있다.

특히 유행을 빠르게 좇기보다 일상의 다양한 환경과 상황 속에서 실질적인 기능과 착용 경험을 제공하며 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 전달하고 있다는 점에서 차별화된다. 쿨에어, UV 프로텍션, 온에어, 에어테크 등 자체 개발한 기능성 소재를 기반으로, 계절과 라이프스타일에 대응하는 기술력 중심의 제품 경쟁력 강화에 집중하고 있다.

◇ 모델 발탁 배경: 배우 전지현 모델 기용으로 ‘변하지 않는 가치' 상징적 전달

배우 전지현은 새로워진 탑텐 브랜드의 방향성을 상징적으로 보여주는 인물이다. 시대가 바뀌어도 변하지 않는 품격과 전 세대가 공감하는 친숙함을 동시에 지닌 배우로, 탑텐이 지향하는 ‘변하지 않는 가치’를 가장 설득력 있게 구현할 수 있는 인물이란 평가다.

유행보다 자신을 드러낼 수 있는 편안하고 완성도 높은 스타일을 추구하는 그의 태도는, 탑텐이 지켜온 ‘매일 입어도 좋은 옷’이라는 기준과 맞닿아 있다. 따라서 이번 앰버서더 발탁이 단순한 모델 기용을 넘어 브랜드가 지향하는 가치에 대한 메시지를 대중들에게 상징적으로 보여준다는 점에서 의미가 있다. 시대와 트렌드에 따라 소비자의 취향은 끊임없이 변하지만, ‘좋은 옷’의 본질은 결국 기본에 대한 신뢰와 완성도에서 비롯된다는 점을 자연스럽게 보여준다.

◇ 기대 효과: 탑텝의 핵심 전략 ‘에이지리스’를 전지현으로 완성

탑텐의 또 다른 핵심 전략은 ‘에이지리스(Age-less)’다. 전 세대를 아우르는 제품 라인업을 기반으로 특정 연령층에 국한되지 않는 브랜드 정체성을 구축해왔다. 이는 연령이 아닌 라이프스타일과 생활 환경을 중심으로 소비자를 바라보는 탑텐의 브랜드 관점을 드러낸다.

배우 전지현은 이러한 에이지리스 전략을 상징적으로 구현하는 인물이다. 탑텐은 배우 전지현의 이미지를 적극 활용해 20대부터 50대까지 전 세대를 아우르는 브랜드로 포지셔닝을 강화할 방침이다. 특정 세대에 국한되지 않는 그의 이미지는 탑텐이 지향하는 브랜드 정체성을 한층 또렷하게 할 것이다.

◇ 향후 계획: 앰버서더 전지현을 활용한 다양한 스타일링 통해 브랜드 가치 전달

배우 전지현은 이번 SS 시즌 ‘쿨에어’, ‘UV 프로텍션’, ‘수퍼스트레치’ 등 탑텐의 대표 기능성 라인을 중심으로 다양한 스타일링을 선보일 예정이다. 한국인의 체형과 일상적인 활동 반경을 고려해 설계된 제품들로, 착용감과 활동성을 동시에 잡은 탑텐의 주력 라인이다. 이는 ‘굿웨어(Good Wear)’ 철학을 바탕으로 기능성 소재 개발 및 디자인 투자를 지속해온 결과물로, 탑텐의 차별화된 경쟁력을 보여줄 것으로 기대된다.

탑텐 관계자는 “필코노미 소비 트렌드 확산과 가치 경쟁 흐름 속에서 단행된 이번 앰버서더 선정은 시대를 초월한 품격과 친숙함을 갖춘 이미지를 통해 에이지리스 브랜드로 포지셔닝을 공고히 하는 행보의 일환”이라며 “이를 통해 굿웨어 철학을 전면에 내세워 ‘매일 입어도 좋은 옷’으로 선택받는 브랜드로 자리매김 할 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com