중국 티몰 ‘무신사 스토어’ 배너 이미지

무신사가 지난달 중국 최대 전자상거래 플랫폼 ‘티몰’에 문을 연 ‘무신사 스탠다드(이하 무탠다드)’ 온라인 플래그십 스토어가 현지 소비자들의 뜨거운 호응 속에 빠르게 시장에 안착했다. 무신사는 이어 오늘(20일) 티몰에 ‘무신사 플래그십 스토어’를 오픈하고 중국 시장 공략에 속도를 낸다.

‘무탠다드’ 플래그십 스토어는 오픈 2주(9월 19일~10월 3일)만에 거래액 5억 원을 돌파하고, 같은 기간 온라인 스토어 순 방문자 수(UV) 120만 명을 기록했다. 특히 구매자의 80% 이상이 MZ세대 소비층으로, 이는 무탠다드가 현지 젊은 세대가 선호하는 한국의 대표 베이직 캐주얼 웨어 브랜드로 자리매김하고 있음을 보여준다.

이 같은 성과는 국내에서 이미 확인된 중국 소비자 수요를 기반으로 구성한 현지 맞춤형 상품 전략이 주효했다는 분석이다.

무탠다드는 베이직부터 클래식, 트렌디 웨어를 폭넓게 아우르는 고품질·합리적 가격대의 제품으로 입소문을 타며 중국 관광객 사이에서 한국 필수 쇼핑 코스로 떠오르고 있다. 실제로 올해 상반기 서울 강남, 명동, 성수, 한남, 홍대 등 외국인 특화 매장 5곳의 중국인 관광객 거래액은 전년 동기 대비 120% 증가했으며, 이 중 10~20대가 40%로 가장 높은 비중을 차지했다.

또한 현지 물류 및 배송 체계를 구축해 중국 고객들의 배송 편의성과 신뢰도를 높인 점도 매출 성과의 주요 요인으로 꼽힌다. 무신사는 중국 현지에서 주문 후 48시간 이내에 신상품과 인기 품목을 안전하게 배송해 보다 빠르고 안정적인 쇼핑 경험을 제공하고 있다.

여세를 몰아 무신사는 오늘(20일) ‘무신사 플래그십 스토어’를 정식 오픈하고, 무탠다드의 성공적인 반응을 발판으로 K패션의 중국 시장 확산 모멘텀을 이어간다는 계획이다. 무신사 플래그십 스토어에는 △기준 △노앙 △루에브르 △오소이 △파인드카푸어 등을 포함 20여 개 무신사 파트너 브랜드가 입점했고, 연내 입점 브랜드를 50여 개까지 확대할 예정이다.

동시에 무신사는 파트너 브랜드와 함께 라이브 커머스를 활용한 현지 고객 소통 또한 강화한다. 중국 내에서 라이브 커머스가 온라인 쇼핑의 주요 채널로 자리잡은 만큼, 국내에서 축적한 자체 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로 브랜드 스토리와 제품을 소개하는 라이브 방송을 운영할 방침이다. 중국 인플루언서 ‘왕홍’과 협업해 다양한 라이브 콘텐츠를 선보인다.

무신사 관계자는 “무신사 스탠다드는 티몰 플래그십 스토어를 통해 현재 상하이, 베이징, 광둥성 등 중국 주요 대도시에서 빠르게 인지도를 높이며 중국 진출의 포문을 성공적으로 열어가고 있다”면서 “이번에 새롭게 문을 연 티몰 무신사 스토어까지 가세하면 한국의 독창적인 디자이너 브랜드와 현지 젊은 세대를 연결하는 가교 역할에 더 속도를 낼 것으로 기대한다”고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com