'2025 칸타 브랜드Z(BrandZ) 가장 가치있는 프랑스 50대 브랜드' 보고서에 따르면, 럭셔리 산업이 여전히 주도권을 유지했으며 루이 비통, 에르메스, 샤넬이 상위권을 차지했다.

럭셔리 3강은 다시 한 번 순위 상위권을 독차지했다. 지난 2년간 프랑스 상위 50개 브랜드의 총 브랜드 가치는 20% 이상 증가해 506억 달러(약 70조 원)를 넘어섰으며, 이는 2023년 424억 달러 (약 59조 원)평가액보다 크게 증가한 수치다. 마케팅 조사 기관 칸타(Kantar)는 이 가치를 재무 데이터와 자체 소비자 인식 분석을 결합해 산출했다.

루이비통은 다시 한 번 프랑스 칸타 브랜드Z 순위에서 1위를 차지했다.

칸타 프랑스의 사장 세실 레주네(Cecile Lejeune)는 보도자료를 통해 “이 순위는 프랑스 브랜드의 견고함과 시대를 초월한 가치 창출 능력을 보여준다. 매력성, 전략적 일관성, 혁신을 결합함으로써 (프랑스 브랜드)는 지속적으로 변화하는 환경 속에서 놀라운 회복력과 유연성을 보여주었다."라고 밝혔다. 칸타의 최근 보고서에 따르면 조사 대상 50개 기업 중 39개 기업이 해당 기간 동안 브랜드 가치를 증가시켰다.

'프랑스에서 가장 가치 있는 50개 브랜드' 순위는 다시 한 번 럭셔리 부문(9개 브랜드, 총 가치의 63% 차지)과 뷰티 및 퍼스널 케어 부문(8개 브랜드, 총 가치의 15% 차지)이 주도했다. 5위를 차지한 프랑스를 대표하는 통신 대기업 오랑주(Orange)와 10위를 차지한 프랑스 최대 보험기업 악사(Axa)를 제외하면 상위 10위는 럭셔리 브랜드가 독점했으며, 카르티에(2023년 9위에서 7위로 상승)와 디올(8위)이 포함되었고, 뷰티 브랜드로는 로레알, 랑콤, 가르니에가 이름을 올렸다.

프랑스를 대표하는 럭셔리 그룹 LVMH는 칸타 브랜드Z 순위에서 가장 큰 비중을 차지했으며, 상위 50위 안에 9개의 브랜드가 이름을 올렸다.

루이비통과 디올 외에도 LVMH 그룹의 상위 50위권 브랜드는 헤네시 코냑(13위), 지방시(20위), 세포라(22위), 셀린느(25위), 모에 & 샹동(26위), 뵈브 클리코(33위), 겔랑(48위)이다. 루이비통은 5년 연속 1위를 차지했으며, 브랜드 가치는 2년 동안 9.5% 증가해 111.9억 달러(약 15조 4,646억 원)에 달했다.

에르메스는 뛰어난 성과로 2위를 유지하며 LVMH 그룹의 주요 브랜드를 바짝 추격했다. 가죽 제품 그룹의 브랜드 가치는 2023년 57.5억 달러(약 7조 9,465억 원)에서 2025년 109.4억 달러(약 15조 1,191억 원)로 거의 두 배로 증가했으며(90% 증가), 순위에서 가장 빠르게 성장한 브랜드 중 하나였다. 이 결과는 두 럭셔리 하우스의 금융 시장 성과가 반영된 것으로, 지난 4월에는 에르메스가 루이비통을 시가총액에서 추월했다.

2025 칸타 브랜드Z의 프랑스 브랜드 가치 상위 10위 순위

프랑스 브랜드와 기업들은 전통, 창의성, 전문성, 혁신이 조화를 이룬 우수성으로 계속해서 빛을 발했으며, 칸타의 브랜드 가치 순위에서 전 세계 3위를 기록했다. 미국과 중국 기업에 이어 3위를 차지한 프랑스는 독일, 인도, 일본을 앞섰다. 특히 프랑스 럭셔리 브랜드들은 지난 2년간 강력한 재무 성과와 브랜드 매력에 힘입어 우수한 성과를 거두었으며, 최근 몇 달간의 일부 혼란에도 불구하고 고급 시장 포지셔닝, 제품 품질, 브랜드 이미지 관리로 인해 높은 평가를 받았다.

럭셔리와 뷰티 외에도 칸타의 2025 프랑스 순위에서 주목받은 다른 산업은 통신(5개 브랜드), 금융 서비스, 소매 유통, 식품 등이다. 칸타는 프랑스 상위 50개 브랜드의 가치 중 84%가 해외에서 창출되었다며 수출의 중요성을 강조했다.

칸타 프랑스의 매니징 디렉터인 앤-리즈 투르셀(Anne-Lise Toursel)은 “프랑스 브랜드의 강점은 헤리티지, 시장 반응, 현대성을 조화롭게 결합하는 능력에 있다. 그러나 그들의 힘은 매우 집중되어 있다. 프랑스 상위 10개 브랜드가 상위 30개 브랜드 가치의 83%를 차지하고 있으며, 이는 영국(63%)과 중국(66%)보다 높은 수치다"라고 말했다.

통신 대기업 오랑주(Orange)는 6위에서 5위로 상승하며 처음으로 탑 5에 진입했으며, 보험 그룹 악사(Axa)는 카르푸(Carrefour)를 10위에서 밀어내고 탑10에 재진입했다. 2025년 프랑스 탑 50에 처음으로 진입한 두 브랜드는 보험사 CNP 보험(36위)과 배송업체 몬디알 릴레이(45위)다.

럭셔리 브랜드가 칸타의 가장 가치있는 프랑스 50대 브랜드 순위에서 압도적인 비중을 차지했다

칸타는 보고서를 통해 “GDP 성장률이 미미하고 인플레이션이 지속되며 소비가 약세를 보이는 경제 환경 속에서 프랑스 브랜드는 강력한 브랜드 자산에 기반을 두고 있으며, 이는 성장 동력으로 작용할 뿐만 아니라 시장 혼란으로부터의 보호막 역할도 한다"라고 밝혔다.

칸타 프랑스의 매니징 디렉터인 앤-리즈 투르셀은 보도자료를 통해 “성공적인 프랑스 브랜드는 강력한 유산, 타협 없는 품질, 혁신 능력 등 그들을 상징하는 원칙에 일관성과 충실성을 유지하는 동시에 대담하고 긍정적인 가치가 돋보이는 브랜드다. 그들은 지역적 기대를 인정하면서도 자신의 정체성을 확고히 하는 능력으로, 소비자들이 가치에 대한 접근 방식을 재정의하는 시기에 국제적 매력과 고급 시장 위치를 강화했다."라고 결론지었다.

유재부 패션 에디터
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