프라이마크는 헬로키티 50주년 기념 콜라보레이션 출시와 함께 영국과 해외 에서 클릭앤콜렉트 도입도 검토하고 있다.

영국 SPA브랜드 프라이마크(Primark)는 컬트 캐릭터 헬로키티(Hello Kitty)의 탄생 50주년을 기념하기 위해 일본 브랜드 소유주인 산리오사와의 협업을 통해 헬로키티를 대대적으로 선보이고 있다. 또한 해외 시장을 포함한 클릭 앤 콜렉트 확장을 검토하고 있다.

헬로키티 컬렉션의 영국 전용 컬렉션은 의류, 액세서리, 가정용품 등 100개 이상의 품목으로 구성된다.

프라이마크는 전체 제품군이 모든 세대가 알고 사랑하는 헬로키티의 시대를 초월한 매력을 구현하기 때문에 매출 상승을 기대하고 있다.

의류에는 라운지웨어, 잠옷, 그래픽 티셔츠와 특히 사랑받는 캐릭터의 시그니처 카와이 스타일이 담" 컬렉션 가방을 포함한 액세서리가 포함된다. 가격은 1.5유로(2,000원)에서 30유로(약 4만 5천원)까지 다양하며, 이는 모든 사람에게 합리적인 가격대의 제품을 제공하려는 프라이마크의 노력의 일환이다.

매장 내 출시를 지원하기 위해 프라이마크는 이번 달 버밍엄, 맨체스터 마켓 스트리트, 맨체스터 트래포드, 에든버러, 브레이헤드 등 영국 전역의 일부 지역에 헬로키티 카페를 6월까지 오픈할 예정이다.

프라이마크의 라이선싱 디렉터 사라 잭슨(Sarah Jackson)은 "우리는 광범위한 라이선스 제공에 자부심을 가지고 있다."라고 말했다.

프라이마크는 작년 말 리타 오라(Rita Ora)와의 패션 라인, 그린치 캐릭터가 등장하는 크리스마스 제품군, 제빵 제품 소매업체 그레그스와의 제품/식품 결합 출시 등 다양한 콜라보레이션에 강점을 가지고 있다.

한편 프라이마크의 CEO 폴 마천트(Paul Marchant)는 온라인과 오프라인 매장의 장점을 극대화하고 연결성있는 쇼핑 경험을 제공하는 옴니채널 전략인 클릭앤콜렉트(Click&Collect) 시범 서비스를 더 많은 매장으로 확대하고 영국 외 해외에서도 출시할 수 있을 것이라고 말했다.

라이브 리테일 위크 x 그로서(LIVE Retail Week x Grocer) 컨퍼런스에서 폴 마천트 "클릭앤콜렉트는 더 많은 고객을 매장으로 유도할 수 있기 때문에 오프라인 전략에 도움이 된다. 온라인에서 장바구니를 가득 채우고 매장에 와서 두 번째 장바구니를 추가하는 고객이 늘고 있다. 클릭앤콜렉트를 둘러싼 커뮤니케이션의 다음 단계는 이 실험을 더 많은 매장, 더 많은 시장으로 확장하는 것이라고 생각한다."라고 말했다.

그러나 그는 판매 가격이 매우 낮은 기업의 비즈니스 모델을 고려할 때 완전한 온라인 판매는 아직 고려하고 있지 않다고 강조했다.

유재부 패션 에디터
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