아시아 소비자들의 소비 패턴이 바뀌고 있다

블루벨 그룹이 지난 27일(현지시간) 발표한 보고서 <아시아 라이프스타일 컨슈머 프로파일>은 2022년 아시아 시장에서 가장 중요한 소비자 트렌드 중 몇 가지를 공개했다,

한국, 일본, 중국, 홍콩, 대만, 동남아(싱가포르와 말레이시아) 등 6개 시장에 걸쳐 프리미엄 라이프스타일 소비자 2,100명을 대상으로 실시한 보고서에 따르면, 소비자들의 틈새 브랜드에 대한 관심이 점점 더 높아지는 것으로 나타났다. 2021년과 비교해 소비자들의 관심도가 가장 크게 상승한 지역은 중국(34% 증가), 대만(31%증가), 일본(31%) 순이었다.

중고 제품도 지난해 이후 가장 큰 폭으로 증가한 대만(26% 증가)과 일본(22%)이 관심을 보이며 모든 시장에서 소비자 개방성이 전년 대비 증가세를 기록했다.

한편 이벤트, 기술, 엔터테인먼트, 게임 등 브랜드 체험에 대한 수요는 계속 증가하고 있으며, 전년 대비 가장 높은 소비자 관심이 증가한 나라는 일본(27% 상승), 홍콩(8% 상승)이었다.

홈 엔터테인먼트와 홈 스파에 대한 관심을 동일하게 기록한 이번 보고서는 일본에서 7% 증가한 반면 한국과 동남아시아에서는 각각 11%와 8% 감소한 것으로 나타났다. 마지막으로, 건강/활동적인 라이프스타일과 관련된 제품에 대한 관심은 전반적으로 하락했으며, 한국과 대만에서 전년 동기 대비 가장 큰 폭으로 감소했다.

소셜 미디어는 브랜드들이 그들의 제품을 구매하도록 소비자들을 참여시키고 영감을 주는 가장 효과적인 채널로 남아있으며, 공식 웹사이트와 친구나 가족의 추천이 그 뒤를 이었다.

한국 소비자들은 소셜 미디어, 그리고 온라인 블로그와 리뷰에서 영향을 받는다고 느끼는 비율이 각각 60%와 34%로 가장 높았다. 반면에 동남아 소비자 중 26%가 매장 내 환경의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며, 잡지나 신문은 홍콩 소비자들 사이에게 가장 인기 있는 채널이었다.

블루벨 그룹 사장 겸 CEO 애슐리 미클라이트는 "지난해 우리는 아시아 전역의 소비자 전망의 차이와 공통점을 이해하기 위해 처음으로 '아시아 라이프스타일 소비자 프로필'을 발표했다"라고  말했다.
 
이어 그는 "이번에 발표한 두 번째 보고서는 각 시장의 다양한 코로나 펜데믹 이후 정책을 염두에 두고, 우리는 이러한 트렌드와 아시아 주요 소비자 페르소나의 진화를 탐구하며, 인스타그램 선호도부터 틈새 브랜드, 중고 제품, 친환경에 대한 증가하는 욕구에 이르기까지 라이프스타일 소매의 가장 큰 기회 중 몇가지를 더 깊이 파고 들었다"라고 덧붙였다.

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유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr