1970년대 데님업계에 바람을 일으켰던 「조다쉬(Jordash)」가 엘리자베스 헐리와 광고 계약을 맺으면서 복고 바람에 탄력을 받고 있다. 하이엔드 ‘빈티지(Vintage)’ 라인과 함께 좀더 편한 가격대의 ‘레거시(Legacy)’ 라인을 런칭, 한동안 잊혀졌던 그늘을 털고 적극적인 마케팅에 나선 「조다쉬」는 2006 가을 캠페인에서 1980년대 풍 부풀린 헤어스타일에 승마용 크롭트 팬츠를 입은 엘리자베스 헐리를 말과 함께 등장시켜 「조다쉬」의 상징인 ‘말(horse)’ 로고를 확실히 각인시키는 효과를 얻었다. 복고풍 의상이 등장하는 코미디 첩보영화 <오스틴파워>에서 섹시한 매력을 자랑했던 헐리의 이미지를 슬쩍 떠올리게 하는 대목이다. 「조다쉬」는 뛰어난 모델이나 사업가, 배우이자 엄마의 역할을 성공적으로 해내고 있는 그녀의 모습이 자신감에 찬 여성을 표현하는 「조다쉬」의 브랜드 이미지와 일맥상통한다면서 모델로 선택한 이유를 밝혔다. 또한 헐리는 오랫동안 「조다쉬」 진을 애용했다면서 「조다쉬」에 대한 애정을 표출하고 있어 양측의 만남이 매출에 어떤 결과를 가져올지 기대를 갖게 한다. 엘리자베스 헐리가 등장한 광고는 9월부터 패션잡지에 등장할 예정이다. ‘조다쉬 빈티지’ 라인은 2004년 공식적으로 재런칭되었으며, 스캔들을 즐기는 깜찍한 여배우 브리트니 머피가 광고에 등장해 「조다쉬」를 모르는 젊은 층에게 존재감을 재확인시킨 바 있다.

예정현 기자