컬러플한 프린트, 우아한 실루엣으로 유명한 「미소니」가 진행하는 세컨드 라인 「M Missoni」의 성장세가 거세다. 2003년 이후 연평균 50%의 성장세를 기록하며 순항하고 있는 「M Missoni」는 제시카 심슨, 니키 힐튼 등 젊은 유명 인사들이 즐겨 찾는 브랜드로 기존의 「미소니」 라인보다 젊고 경쾌한데다 가격대 또한 비교적 부담이 없어 다소 레이디스러운 「미소니」의 분위기에 거리감을 느꼈던 젊은 층에게 호평을 받아왔다.    

「M Missoni」의 파워
최근 소호 매장을 오픈한 데 이어 추가 매장 오픈 작업이 급물결을 타는 것은 이와 같은 「M Missoni」에 대한 시장의 높은 호응도 때문이다.

실제로 라이선스 계약을 통해 「M Missoni」의 생산·유통을 맡고 있는 발렌티노패션 그룹은 뉴욕 소호 매장 오픈을 지휘한 데 이어 올해 말까지 아시아와 중동 지역에 4개 매장을 추가하고 시장잠재력이 높은 방콕, 쿠웨이트, 자카르타, 베이징 등지에 프랜차이즈 형식의 매장을 오픈할 계획을 세워놓는 등 「M Missoni」 라인 성장을 위한 투자 작업을 가속화하고 있다. 여기에 아시아 패션 메카 일본의 경우, 먼저 올해 말까지 4개 숍인숍 매장을 오픈한 뒤 3년 내에 10개 매장 오픈을 계획하고 있어 「M Missoni」의 확장전은 미국과 아시아 시장이 주도할 것으로 전망된다.

발렌티노패션 그룹은 1985년부터 미소니 그룹과 손잡고 「미소니」 스포츠웨어 컬렉션 「이그잼플(Example)」, 디퓨전 라인 「미소니워모(Missoni Uomo)」 「미소니돈나(Missoni Donna)」 라인을 생산·유통하고 있는 「미소니」의 오른팔 격인 라이센시(Licensee)다.

미국시장에 첫 번째 「M Missoni」 매장이 오픈된 이유는 니키 힐튼, 제시카 심슨이 고객 리스트 첫 줄에 언급되는 것처럼 미국이 전체매출의 45%를 담당하고 있는, 「M Missoni」의 가장 큰 시장이기 때문이다. 

반면 아시아시장은 하이엔드 브랜드를 받아들이는 데 상대적으로 ‘거리낌이 없고’ 시장성이 좋아 「M Missoni」의 성장에 유리한 것으로 나타났다. 실제로 현재 아시아시장은 「M Missoni」의 전체매출 중 12%를 담당하고 있어 유럽시장보다 매출기여도가 낮지만 성장 잠재력이 높아 투자효율이 높다는 평이다.

한편 「미소니」의 고향 이태리시장은 전체매출의 27%를, 나머지 유럽시장이 16%의 매출을 기록해 「M Missoni」는 미국→유럽→아시아시장 순으로 매출 성과를 보이고 있다.

본격적인 광고전 시작!
1999년 처음 런칭된 「M Missoni」 라인은 당초 남녀 컬렉션 모두를 취급했지만 호응이 높은 여성복에 집중하기 위해 남성복을 취소했다. 「미소니」는 현재 미난마커스, 해롯, 갤러리라파예트, 삭스피브스애버뉴, 버그도프굿만 등 전 세계 709개 고급 백화점 및 230개 스페셜 매장에서 판매되고 있다. 가격대는 드레스 395∼595달러, 니트웨어 290∼495달러, 재킷 795달러 선이며 모든 제품이 이태리에서 생산되고 있다.

「M Missoni」는 창업자 오타비아 미소니와 그의 부인 로지타의 딸 안젤라 미소니가 디자인을 지휘하는, 섹시하고 화려한 컬러의 라인으로서 발렌티노패션 그룹(前 마르조또 그룹)이 라이선스 계약을 통해 생산·유통하고 있다. 기존의 라벨보다 젊은 층을 타겟으로 하고 있는 만큼 가격은 「미소니」 디자이너 컬렉션보다 저렴하다.

단독매장 1호로 자리 잡은 소호 매장은 오픈 첫해 매출이 150만달러에 달할 것으로 전망하고 있는데, 소호 특유의 시크하고 유니크한 분위기에 힘입어 다양한 연령층, 다양한 라이프스타일을 갖고 있는 소비자들에게 고루 「M Missoni」가 어필하고 있다면서 지속적인 매출성장세가 이뤄질 것으로 낙관하고 있다.

미소니 그룹 또한 유럽시장보다 상대적으로 유럽 브랜드의 침투도가 낮은 미국시장이 「M Missoni」의 성장 확대에 큰 역할을 할 것으로 자신하는 모습이다.

사실 미국시장은 컨템퍼러리한 브랜드가 많은 반면 디자이너 네임 밸류를 인정받는 브랜드가 극히 드물어 디자이너의 이름에 컨템퍼러리하고 세련된 감성을 더한 「M Missoni」가 자리 잡기에 우호적인 환경이라 할 수 있다. 이에 힘입어 「미소니」는 LA. 시카고, 마이애미, 보스턴, 아틀랜타 지역에 추후 30여 개 매장을 오픈, 「M Missoni」의 미국 기반을 다지고 샬롯, 내쉬뷜, 데스모인스 등 패션접근도가 상대적으로 낮은 시장에도 「M Missoni」 매장을 오픈, 유럽 브랜드 파워를 이들 지역 미국인들에게 제대로 보여줄 계획을 세워놓았