자동차 메이커 토요타가 젊은 운전자를 위한 스포츠웨어 라인을 런칭했다. 이번에 런칭된 어패럴 라인의 명칭한 「릴리즈(Release)」로 트렌디한 젊은 층에게 높은 인기를 얻고 있는 자동차 모델 ‘사이언(Scion)’ 디비젼에서 진행한다. 그런 만큼 주 타겟층 역시 ‘사이언 스타일’을 즐기는 트렌디하고 감각적인 젊은층이다. 라이프스타일을 표방한 토요타의 어패럴 라인 「릴리즈」는 경선을 통해 선정된 뉴욕 출신의 블루데이비스와 쥬피터뎁시3세가 디자인을 맡았는데도 재미있게도 이들은 전문적인 패션 디자인 경험이 없는 초짜 디자이너들로 밝혀졌다. 그렇다면 토요타가 왜 어패럴 사업에 뛰어든 것일까. 애초 토요타는 사이언 모델에 대한 폭발적인 인기를 더욱 가속화하고 토요타 그룹에 대한 홍보전의 일환으로 어패럴 라인 런칭을 기획했었는데, 작업이 진행되면서 단순한 홍보용 이벤트에 그치지 않고 진지한 어패럴 사업을 벌이기로 결정한 것으로 알려졌다 한편 「릴리즈」와 사이언의 타겟 층이 겹친다는 것에서 엿볼 수 있듯 「릴리즈」 컬렉션은 남과 다른 새로움과 깔끔함, 즉 스트리트웨어와 클래식 감성을 믹스한 디자인을 주축으로 한 스웨터베스트, 폴로셔츠, 후드달린 옷들, 크루넥 폭 좁은 바지 등으로 구성되어 있으며 가격은 폴로 셔츠 65달러, 재킷 175달러 선으로 하이엔드급이다. 「릴리즈」 컬렉션은 웹사이트(www.scion.com/releaseline)와 몇몇 하이엔드 스페셜티 매장에서 구입이 가능하며 「릴리즈」의 런칭으로 ‘사이언’은 단순히 차가 아니라 라이프스타일을 선도하는 상징적인 존재로 의미를 더하게 될 듯하다.