독일 브랜드 휴고보스(Hugo Boss)가 1998년 론칭한 향수 보스의 10주년을 맞아 기쁨에 들떠있다. 처음 론칭된 후 이제까지 글로벌 향수 시장에서 탑 10 자리를 놓치지 않고 있는 향수 ‘보스’는 이제까지 모두 5000만 병이 팔렸다고. 애플과 시나몬, 바닐라 노트를 기반으로 한 보스는 신선한 시트러스 향이 지배하고 있던 당시 향수 시장에 혁신적이고 남성적인 향취를 더하며 베스트셀러 자리를 유지해오고 있다. 10년이 지난 지금 향수병은 좀더 세련되고 모던한 느낌으로 바뀌었지만 특유의 향은 처음 발매될 당시와 똑같다.

휴고보스는 보스 향수 론칭 10주년을 기념해 ‘Hugo Boss Collectors Edition’을 발매했다. 가격은 35파운드.
한편 휴고보스는 올 상반기 매출이 5% 상승한 8억2100만 유로로 나타나 소비자들의 신뢰를 다시금 확인했다. 북미와 아시아 시장의 매출은 모두 두 자리 숫자를 기록하며 매출상승에 힘을 실어주었고, 유럽 또한 4% 매출 상승세를 기록 유럽과 미국, 아시아 시장 모두 소비자와 소통하는 글로벌 브랜드 파워를 과시했다. 특히 북미의 경우 불경기에도 불구하고 매출이 14%, 미국 시장에서는 17% 상승해 북미 시장에서 우호적 반응을 읽을 수 있었던 반면 본국인 독일에서는 전년 대비 근소한 매출 하락을 기록, 대조를 이뤘다. 아시아 시장의 경우 소비력이 높아진 중국인들이 매출 증가에 기여하면서 성장세가 강화되는 추세. 이밖에 자체 리테일 매장을 확대한 것도 매출 신장에 큰 몫을 했다는 분석이다.
휴고보스는 이 같은 성장세를 강화시키기 위해 보스 키드웨어를 론칭하고, 쥬얼리 컬렉션을 포함해 로열티를 확보할 수 있는 부문으로 사업을 확장할 방침이다.

예정현 기자