스웨덴 패스트 패션의 대명사 「H&M」이 사이버 스페이스 접수에 나선다. 일렉트로닉스아트(EA)와 제휴, 인터넷 패션 세계를 열어 인터넷 게임과 활용에 익숙한 젊은 층들을 사로잡기 위해 ‘Sims 2 H&M Fashion Stuff Pack’을 만들기로 한 것. EA社는 인기 게임 심스(Sims)의 제조사로서 ‘Sims 2 H&M Fashion Stuff Pack’에는 「H&M」 여름 컬렉션 카달로그에 등장했던 의류 카피품과 마네킹, 의류걸이와 선반, 드레싱룸, 현금등록기 등등의 아이템이 담겨있어 사용자들이 원하는 대로 자신만의 「H&M」 매장을 구성할 수 있다. 「H&M」은 이번 사이버 프로젝트와 함께 ‘Sims 2 H&M 패션 런웨이 쇼케이스’를 런칭할 계획인데, 이 게임은 게이머들이 여성용의 디자인 테마를 활용, 의상을 직접 제작해보는 것으로서 매주 12명의 지원자들이 자신의 작품을 올려놓으면 사용자들이 12명의 작품 중 베스트 작품을 온라인 투표하고, 이 작품들이 패션 런웨이 쇼케이스에 진열되는 방식으로, 일종의 사이버 패션디자이너 찾기 게임 정도로 볼 수 있다. 실제로 우승자의 작품은 제품으로 제작, 「H&M」 매장에서 판매할 예정이라니 패션에 관심이 많은 여성들이라면 ‘Sims 2 H&M 패션 런웨이 쇼케이스’ 온라인 경연장에 당장 참석해야 할 듯한 유혹을 느끼기에 충분하다. 「H&M」 또한 소비자들에게 즐겁고 흥미로운 경험을 제공하고 「H&M」 여름 컬렉션 마케팅도 함께 진행할 기회를 마련한 데에 상당히 만족한 분위기라니 마케팅 방법도 점점 세련되는 2007년이라 하겠다.

예정현 기자