최근 「펜디(Fendi)」는 오랜동안 일본 시장에서 「펜디」 유통을 담당했던 「AOI」합자 벤처를 결성한다고 밝혔다. 이는 일본 시장에서 「펜디」의 위상을 높이고 판매를 증진시키기 위한 전략의 일환. 합자 벤처의 지분 70%는 Fendi Japan K.K가 인수하고, 나머지 30%는 「AOI」가 차지하게 될 것이라고. 「AOI」는 지난 30년간 이탈리아 패션·액세서리 전문업체 「펜디」의 대리점 역할을 해왔다. Fendi Japan은 2001년 봄·여름 컬렉션을 시작으로 본격적인 활동에 들어가며, 일본 뿐 아니라 다른 아시아 지역 시장에서 「펜디」 제품의 유통도 관장하게 된다. 「펜디」의 일본 판매 실적은 동경에 거점 매장을 열면서 47% 증가했다. 따라서「펜디」는 올 3월 마타시가 지역에 두배 더 큰 2차 매장을 개설할 계획을 진행 중이다. 한편 지난 1999년 「LVMH」 그룹과 「프라다(Prada)」는 합자 벤처를 구성해 「펜디」의 지분 51%를 사들여 현재 「펜디」 일가는 나머지 49%의 지분만을 확보하고 있다.