수 개월동안 효과적인 사이트 구성에 몰두했던 페더레이티드디렉트(Federated Direct)가 블루밍데일즈닷컴(Bloomingdales.com)을 재오픈했다. 새로 개편된 사이트는 보다 많은 물품 수량을 확보하고 오프라인 매장 분위기를 살린 화면, 보다 빠른 쇼핑을 가능하게 해주는 네비게이션 툴과 불루밍데일 매장에서 직접 쇼핑하는 듯한 경험을 주는 장치들을 구비했다. 페더레이티드디렉트(Fedreated Direct)는 보다 빠르고 쉬운 쇼핑을 원하는 온라인 쇼핑객들의 욕구를 충족시키기 위해, 화려한 그래픽보다는 실용적인 툴(tool)에 중점을 두었다고 밝혔다. Bloomingdales.com의 개편 내용 1)선물용품/남성복/테이블용품/홈텍스타일/디자이너부띠 끄 및 고급 주얼리 등 판매 품목 다양화. 2)빨라진 제품 디스플레이 속도, 원하는 제품을 고정시켜 볼 수 있는 디스플레이 멈춤 기능 강화. 3)렉싱톤가에 있는 오프라인 매장의 윈도우 디스플레이를 그대로 인터넷 화면에 옮겨 오프라인 매장 제품을 온라 인으로 구매할 수 있다.(오프라인과 온라인 매장 공동 네트워크 결성, 2주마다 오프라인과 온라인 매장의 윈 도우 디스플레이가 동시에 새롭게 바뀐다.) 4)친구나 가족에게 블루밍데일 엽서를 메일로 보낼 수 있 는 기능. 5)고객 서비스 요원과 라이브 쳇(live chat)가능. 6)스페셜 이벤트/웹캐스트 7)서로 비슷한 컨셉을 가진 다양한 부문을 단일 컨셉으로 묶어 제시하는 ‘컨셉 샵(concept shop)’ 구성. 예를 들면 수영용품과 스파용품 8)「랑콤」 화장품 반입 (「클라란스」를 비롯한 다양한 브랜 드의 화장품도 곧 반입될 예정) 이 밖에 「도나카란」 「랄프로렌」 「캘빈클라인」 「카리스마」 등 톱 디자이너 브랜드의 쇼케이스까지 마련하는 등 고급화 이미지를 부각시켰고, 제품에 대한 보다 상세한 정보와 코디네이션법까지 제공하고 있다. 각 온라인 쇼핑몰들은 바캉스 시즌인 7월 한달 재고 할인 판매전을 펼치며, 8월 중순부터 추수감사절/크리스마스 휴가를 대비한 본격 판매전에 돌입한다. 이 시점에 대비해 Bloomingdales.com은 5만점의 물품을 확보하고 있는데, 이는 지난해 보다 두배나 늘어난 수치. 이처럼 한층 업그레이드 된 블루밍데일즈 사이트를 찾는 사람들의 숫자는 이전보다 월등히 늘어났고, 실제 쇼핑으로 연결되는 수치도 현저히 증가한 것으로 나타났다. 현재 블루밍데일즈는 사이트를 찾는 사람들의 정한 수치와 머무는 시간을 정확히 추적할 수 있는 시스템을 개발하고 있다고 밝혔다. 페더레이티드디렉트는 현재 메이시닷컴(Macy.com)과 핑거헛(Fingerhut) 온라인, 블루밍데일즈닷컴(bloomingdale.com) 등을 운영하고 있는데 메이시닷컴 역시 이달 초 반입 물품량을 현저히 늘리고 오프 라인 매장과 유사한 구성으로 사이트 개편을 마친 상태.