도나카란인터내셔널(DKI)이 올 봄부터 남성 컬렉션 생산을 중단한다. 「도나카란」이 남성복 생산을 중단한 것은 1992년 남성 라인을 런칭한 이후 처음있는 일로 「도나카란」은 유통망을 개선시킨 후 2003년 가을부터 남성 라인을 재런칭할 계획이다. 한편 「도나카란」 남성용 웨어 시그너쳐(Signature) 라인과 여성용 컬렉션 생산은 남성컬렉션 생산 중단과 관계없이 지속된다. 「도나카란」은 지난해 럭셔리 제국 LVMH의 산하로 들어간 뒤 브랜드 이미지를 최상위로 끌어올리기 위한 작업의 일환으로 유통망 정비에 나선 뒤 할인매장과 아울렛과의 유통 관계를 현저히 축소시켜 왔다. 브랜드 이미지 업그레이드 이같은 움직임은 「도나카란」이 LVMH 산하에 들어간 이후 예상되었던 일. LVMH에 인수된 「도나카란」의 최고경영자로 취임한 피노브루손은 지난해 「도나카란」의 수준을 끌어올리기 위해 일부 라인의 생산 중단까지 고려하고 있다고 밝힌 바 있다. 럭셔리 브랜드로 입지를 탄탄히 하고 있는 「구찌」나 「조지아르마니」 역시 브랜드 이미지 재정립이 필요할 경우 꼼꼼한 라인 세탁(정비) 작업을 실행하고 있어, 품격있는 새 주인을 만난 「도나카란」이 어떤 면모로 거듭날지 업계의 관심이 집중되고 있다. 유통망 정비, 생산품질 향상, 시장 점유율 확대 전략을 전면에 내건 채 브랜드 이미지 제고에 나선 「도나카란」이 과연 럭셔리 브랜드의 면모를 갖출 수 있을까? 오랜동안 세련된 시티 룩을 펼쳐온 「도나카란」이 하루 아침에 브랜드 이미지를 바꿀 수는 없겠지만 적어도 한단계 업그레이드 된 모습을 펼칠 것으로 기대된다.