랄프로렌이 젊고 신선해진다. 랄프로렌은 25년 전 발매했던 「폴로(Polo)」 오리지널향을 보다 젊게 변모시킨 「폴로블루(Polo Blue)」를 올 9월 런칭한다. 「폴로블루」의 타겟은 젊고, 능력있고, 몸매 관리에 관심이 많은 20~35세층 남성으로 기존에 출시된 「폴로스포트」 구매층과 연령대는 비슷하지만 야외활동과 게임을 즐기는 보다 활동적인 젊은층. 해안의 향취가 살아있는 크리스탈블루의 관능 변한 것은 고객층의 성향 뿐 아니다. ‘크리스탈 블루의 관능(crystal blue sensation)'으로 명명된 「폴로블루」의 향은 짙은 우디향이 지배적이던 「폴로」 「폴로스포트」와 확연히 다른 가볍고 현대적인 향취. 「폴로블루」는 세인트존 섬의 캐늘만(Cannel Bay)에서 영감을 얻어 조향된 것인 만큼 탑노트는 멜론/워터리멜론/오이/탠저린, 미들노트는 세이지/제라니윰/베이즐베르베나, 베이스 노트는 낡은 수에드와 이끼/앰버우드/파촐리/머스크 향이 믹스되어 신선하고 따뜻한 해안의 향취와 부드럽고 파삭이는 모래의 향이 느껴진다. 「폴로블루」 컬렉션은 오드토일렛 스프레이, 애프터쉐이브로션, 애프터쉐이브젤, 샤워젤, 데오도한트 스틱 등으로 구성되며 품격을 살리기 위해 향수를 구입하면 사은 선물을 주는 일반적인 행사는 벌이지 않을 계획. 「폴로블루」는 올 가을 새로 남성 향수 시장에 진입하는 캘빈클라인의 「크래이브(Crave)」, 에스티로더의 「인튜이션포맨(Intuition for Men)」, 아르마니의 「마니아포맨(Mania for Men)」, 케네스콜의 「뉴욕맨(New York Men)」 등과 각축전을 벌이며 혈기왕성한 청년층 포섭에 나서게 된다. 한편 올 가을 미국 시장에 새로 등장할 남성 향수가 31개가 넘는 것으로 나타나 그간 기세가 떨어졌던 향수 시장이 다시 달아오를 것으로 보인다.