칼라거펠트-스텔라맥카트니-빅터&롤프 등 유명 디자이너와 제휴한 한정본 컬렉션을 통해 매출 재미를 단단히 본 하이스트릿 라벨 「H&M(Hennes & Maritz)」가 마돈나와 손잡고 두 번째 컬렉션을 선보인다. 금년 3월에 선보일 “M by Modonna" 라인은 세부적인 디자인까지 직접 참여. 그녀의 패션 감성을 담뿍 표현한 의류 30종과 악세서리 10종으로 구성되며 여성적이면서도 우아하고 모던한, 슬림한 실루엣이 돋보이는 테일러드 제품/ 드레스, 탑이 갖춰져 있다. H&M은 지난 8월 마돈나가 참여한 트랙수트를 선보이며 1차 제휴 작업을 한 바 있는데 이것이 8월 매출 15% 증가에 큰 기여를 했다고 판단, 2차 제휴작업을 결정했다고. 유명 디자이너에 이어 유명 연예인까지 컬렉션 작업에 끌어들이면서 H&M의 ‘유명세 묻어가기’ 작전은 더욱 가속될 전망이어서 관심을 끌고 있다.