사운드 기능이 보강된 온라인 광고가 온라인 광고업계의 주목을 받고 있다. 웹서퍼들의 시선을 붙잡기 위한 방책으로 음성이나 음향을 첨가한 사운드 광고는 갑작스런 사운드를 내는 팝업 광고를 통해 웹서퍼의 손길을 멈춘다는 점에서 일단 ‘강제적인 청취(혹은 시청)’ 효과가 인정된다. 단시간에 기억할 수 있는 강렬한 대사나 음악이 가미된 오디오 광고, 특히 웹서퍼의 참여를 유발하는 게임형식의 ‘양방향 사운드 광고’는 서퍼들의 자발적인 참여를 유도하는데 효과적이며 영상과 음성이 어울린 CF형 광고나 무비트레일러 방식의 광고는 궁금증을 유발, 웹 서퍼의 시선을 끌어 모은다. 강제 청취에 대한 반발 그러나 강제적인 청취를 유발하는 사운드 광고에 대한 소비자들의 반발이 늘면서 최근에는 웹 서퍼들이 주체적으로 광고의 음향을 청취·소거할 수 있는 아이콘을 두거나, 한 웹 사이트에 사운드 광고가 12시간 간격으로 30초씩 두 번만 나가도록 노출 빈도를 조절하는 등 다양한 대안이 등장하고 있다.